Содержание
Расшифровка и комментарии
- Отслеживание CTR сниппетов
- Модификация тайтлов
- SEO-тексты
- Тексты под Баден-Баден
- Внешние ссылки, крауд
- Внутренние ссылки, сквозные
- Аналитика интернет-магазинов
- Определение приоритетов в SEO-работах
- Способы оценки SEO-работ
- Поиск санкций
1. Отслеживание CTR сниппетов
Сейчас для контроля поведенческих факторов можно легко отслеживать кликабельность, CTR сниппетов.- Загружаем 1000 ключевых слов и фраз в Панель Вебмастера Яндекса, раздел «Поисковые запросы → Последние запросы → Избранные».
- Затем в разделе «История запросов → Избранные» анализируем показы, клики, средние позиции и CTR.
- Раз в месяц выгружаем данные, выбираем запросы с низким CTR.
- Начинаем работать со сниппетами.
Способы работы со сниппетами
- Использовать эмодзи и спец-символы.
- Выводить стоимости товаров и услуг через «Товары и цены». Отваливается при смене зеркала! Проверять!
- Использовать топонимы в Title и текстах. Даже, если названия города нет в продвигаемом запросе.
- Структурировать текст под размер сниппета, ~200 символов
- Для сниппетов в Google работать с meta description! Топонимы, «Товары и цены» не подсвечиваются.
2. Модификация Title
Чтобы понять, какие запросы размещать в Title страницы, выбираем наиболее частотные. Частоту снимаем с учётом цитаты и с заданным порядком. То есть так:
Выбираем не более 3-5 запросов на посадочную страницу. Обязательно вставляем топоним. Форма не важна — «Екатеринбург» или «в Екатеринбурге».
Для интернет-магазинов — берём все запросы, строим частотный словарь. Определяем типовые расширения (недорого, с доставкой, цена, купить). Самые важные вставляем в Title.
3. SEO-тексты
Удаление SEO-текста может как улучшить позиции, так и обвалить их. Закономерность неясна. Причём топовые текстовые анализаторы (Раш или Джастмеджик) всегда говорят — тексты нужны.
Но всё же большая часть исследований показывает, что тексты с вхождениями нужны.
Текстовые анализаторы нужно использовать для оценки:
- наличия текста вообще;
- качества текста;
- вхождений в разные зоны;
- запросов в Title.
4. Тексты по Баден-Баден
Методика работы с Баденом:- Удалить текст — быстрей, поможет
- Закрыть в noindex полностью или частично — быстрей, поможет
- Закрыть частичные вхождения — дольше, скорее всего поможет
- Переписать — дольше, дорого, не всегда поможет
- Сделать текст для людей
- Сначала подумать — нужен ли текст вообще.
- Не верить текстовым анализаторам на слово, а посмотреть выдачу.
- Не писать спам, например, «купить [ключевое слово] в [топоним]», «в интернет-магазине [ключевое слово] – купить недорого».
- Автогенерёжка текстов по разнообразному шаблону.
- Переписать текст вообще без seo-требований.
5. Внешние ссылки
Факт — воздействие от ссылок есть. Ссылки с бирж ограничивать до 200 хостов. Размещать ссылки с уклоном в пиар («вечные»). Лучшая схема — партнёрские ссылки, штучно-дорого-сложно. Крауд-маркетинг дорог, выстреливает через 1-2 года. Крауд стараться размещать без анкоров.6. Внутренние ссылки
Важные посадочные страницы не глубже 2 уровня вложенности. Обязательны хлебные крошки. Ссылки с главной и сквозная по сайту на посадочную показала прирост 27% по позициям в Топ10.7. Аналитика интернет-магазинов
Интернет-магазину сейчас очень сложно попасть в Топ. Яндекс повышает позиции агрегаторов, отзовиков и статейников. Подмешивает Яндекс Маркет. Выдача каннибализирована. По многим запросам первый экран занят коммерческой выдачей!
Как показать Яндексу, что ты типа агрегатор:
- Оценить объем карточек и разделов у конкурента. Использовать маски url в запросах site:.
- Давить на те разделы, где у нас больше товаров.
- Создавать псевдо-разделы и псевдо-карточки по цветам, модификациям и подобные.
- Давить на клиента и расширять ассортимент.
Захват регионов для интернет-магазинов
- Региональные подпапки (сравнение поддоменов и папок) при наличии адресов.
- Генерация поддоменов, если без адресов. Присваивать регион через Панель Вебмастера.
- Всё это для Яндекса. Для Google всё это системно не работает. Использовать запросы в топонимами.
8. Определение приоритетов в SEO-работах
Анализируем метрики качества SEO — % запросов в Топе, % спроса в выдаче (цитатного) и % от максимального трафика этого спроса.
Ищем разделы, карточки товаров, где есть точки роста по трафику, по спросу. А ещё ищем разделы, которые не трогать!
Порядок работы:
- Не уронить — бдим
- Точки роста старт — выписали, план работ
- Точки роста финал — фиксация через период
9. Способы оценки SEO-работ
Чтобы оценить результат, фиксируем группы страниц и (или) группы запросов. Замеряем трафик, доли запросов в Топ10. Составляем таблицу и указываем изменения. Например:
10. Поиск санкций
Первое, куда смотрим — раздел «Нарушения».
В разделе сразу фиксируется — хостовый Баден-Баден, Минусинск, Кликджекинг и так далее.
Аффилиаты (группы сайтов одного владельца) не фиксируются. Проверяем методикой Сергея Людкевича.
