Комплексный аудит от А до Я: анализируем интернет-магазин лечебной косметики

Чтобы увеличивать трафик на сайте, количество конверсий и прибыль, нужно знать все о своем сайте и сайтах конкурентов, поэтому мы проводим комплексный аудит сайта

Чтобы увеличивать трафик на сайте, количество конверсий и прибыль, нужно знать все о своем сайте и сайтах конкурентов. В рамках проекта “Комплексный SEO-аудит” специалисты digital-агентства webit проанализовали сайт pharmacosmetica.ru и дали рекомендации по дальнейшему развитию проекта.  

Немного о сайте

Pharmacosmetica.ru занимается продажей лечебной косметики для ухода за кожей и волосами для женщин, мужчин и маленьких детей.

Данные получены с помощью многофункциональной платформы 4seo.work.

В связи с тем, что материал получился весьма объемным, обозначим план, чтобы читатели смогли быстро перейти в нужный раздел:

  • Семантика и видимость
    • Видимость
    • Направления роста
    • Важные страницы
  • Конкуренты и Коммерческие метрики
    • Сравнение видимости
    • Сравнение поведения
    • Сравнение ассортимента
    • Сравнение фунциональности и представления для пользователей
  • Аудит SEO-метрик
    • Технические
    • Контентные
    • Ссылки и структура
    • Поведение
    • Аудит динамики по проекту

Семантика и видимость

Безусловно, для плодотворной работы с сайтом, для начала необходимо собрать семантику. В нашем случае результаты следующие:

      • Было подобрано 6500 запросов на 1000 документов.
      • Суммарный Яндекс.Вордстат ~900000 по региону Москва.

Видимость

Давайте разберем основные понятия, которые мы будем использовать в статье:

      1. WS – общее количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.
      2. «WS» – точное количество показов по Яндекс.Вордстат, регион Москва и область.
      3. %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5.
      4. %ТОП-10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10.
      5. «WS» %ТОП-10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.
      6. PTraf – оценка поискового спроса в ТОП-10 с учетом поправки на CTR каждого места.

Видимость сайта на конец января (Яндекс):

      • % ТОП-5 – 27%
      • % ТОП-10 – 60%
      • % “WS” ТОП-10 – 50%

Мы видим, что у сайта неплохая видимость.

Есть перекос в видимости в сторону НЧ запросов, т.к. если смотреть уже по группам запросов, то % ТОП-10 для НЧ больше 60%, а для ВЧ только 40%.
Поэтому нужно поработать над видимостью сайта по запросам с высокой частотностью.

Видимость сайта на конец января (Google):

      • % ТОП-5 – 58%
      • % ТОП-10 – 76%
      • % “WS” ТОП-10 – 75%

Как мы видим из таблицы, видимость в Google лучше, чем в Яндексе, и больше половины запросов входят в ТОП-5.
Также в рамках ТОП-10 сайт находится выше, в том числе, по СЧ и ВЧ запросам. Это хорошо видно по разницы метрики PTraf, про которую мы расскажем дальше.

Поисковый трафик

Рассмотрим данные более детально на графике.

На графике представлены линии:

      • весь поисковый трафик на сайт;
      • весь поисковый трафик из Яндекса на сайт;
      • весь поисковый трафик из Google на сайт;
      • поисковый трафик на анализируемые документы;
      • поисковый трафик из Яндекса на анализируемые документы;
      • поисковый трафик из Google на анализируемые документы.

Из графика видно, что наиболее значимые документы сайта участвуют в анализе, т.к. на них приходится порядка 65% от всего поискового трафика.

Также ожидаемо мы видим перекос в сторону трафика из Google.
Пропорция примерно аналогичная соотношению по PTraf – разница в 2,6 раз по трафику и 2,4 раз по PTraf.

 

Видимость и потенциал в разрезе категорий

Далее рассмотрим видимость документов в Яндекс в разрезе категорий, представленных на сайте.

Категория Документов Кол-во ключ. фраз WS “WS” %ТОП5 %ТОП10 % “WS” ТОП10 P Traf Trafic Sum
Бренд 71 465 551245 62890 21,08% 48,17% 53,17% 286 42002
Уход за лицом 521 3430 157385 24300 29,53% 65,80% 55,04% 117 25573
Главная 1 4 6243 1303 75,00% 100,00% 100,00% 31 24826
Уход за телом 146 944 51139 10907 31,99% 66,53% 45,75% 45 7297
Уход за волосами 130 849 39898 6289 19,67% 52,06% 36,38% 19 4329
Уход за полостью рта 16 102 6694 1294 11,76% 63,73% 50,39% 4 739
Мама и Малыш 29 188 21634 2228 7,98% 20,21% 3,86% 1 544
Карточки 28 157 4235 598 43,31% 63,69% 62,71% 4 441
Нутрикосметика 12 70 3722 1135 12,86% 38,57% 27,40% 2 386
Косметика для мужчин 7 40 2651 514 47,50% 70,00% 31,13% 2 296
BIO косметика 9 62 2620 293 22,58% 43,55% 44,03% 1 282
Защита от солнца 9 65 1424 219 27,69% 55,38% 37,44% 1 262
ГИД ПО ПОДАРКАМ! 11 42 2248 184 38,10% 59,52% 53,80% 1 217
Контрацепция 6 53 14631 1994 0,00% 11,32% 1,35% 0 183
Похудение 7 23 554 110 13,04% 21,74% 4,55% 0 176
Женская гигиена 5 10 253 125 30,00% 40,00% 10,40% 0 52
Аппаратная косметология 1 1 48 12 0,00% 0,00% 0,00% 0 5

 

Наиболее значимые группы: страницы брендов, страницы с товарами для лица, тела, волос и карточки товаров. Страницы хорошо ранжируются по %ТОП-10 и по %”WS” ТОП-10.

Направления роста

Исходя из реалистичности достигнуть 70% видимости по по %”WS” Топ-10 составим таблицу:

Категория Рост в раз Прирост трафика
Бренд 1,32 22119
Уход за лицом 1,27 13010
Главная 0,7 6951
Уход за телом 1,53 4466
Уход за волосами 1,92 3332
Уход за полостью рта 1,39 411
Мама и Малыш 18,13 3946
Карточки 1,12 197
Нутрикосметика 2,55 394
Косметика для мужчин 2,25 266
BIO косметика 1,59 179
Защита от солнца 1,87 196
ГИД ПО ПОДАРКАМ! 1,3 113
Контрацепция 51,85 3796
Похудение 15,38 1083
Женская гигиена 6,73 140

 

В таблице показаны потенциал развития сайта и категорий. При этом особое внимание нужно обратить на продвижение таких направлений:

      • Страницы-листинги с товарами определенных брендов
      • Уход за лицом
      • Уход за телом
      • Уход за волосами
      • Мама и малыш
      • Контрацепция

Безусловно, необходимо понимать, что усилия, направленные на продвижение определенных категорий, необходимо скоординировать с количеством и качеством ассортимента в этих категориях или групп документов.

        1. Важные страницы

Кроме потенциала роста по направлениям также нужно рассмотреть уже наиболее важные сейчас документы. Отберем страницы по следующим критериям:

      • % ТОП-100 = 100%
      • % ТОП-10 > 70%
      • % «WS» ТОП-10 > 70%
      • «WS» всех запросов на документ > 500
      • Поисковый трафик в месяц > 1000
Документ Категория Запросов “WS” %ТОП5 %ТОП10 %ТОП100 % “WS” ТОП10 P Traf Трафик в месяц
url1 Бренд 8 3087 50,00% 100,00% 100,00% 100,00% 38 2900
url2 Бренд 7 857 85,71% 85,71% 100,00% 97,20% 12 1251
url3 Бренд 6 1376 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 20 1132
url4 Бренд 7 3234 57,14% 85,71% 100,00% 96,20% 28 2133
url5 Бренд 5 907 80,00% 100,00% 100,00% 100,00% 10 1258
url6 Бренд 8 551 50,00% 100,00% 100,00% 100,00% 6 6425
url7 Бренд 7 819 14,29% 100,00% 100,00% 100,00% 7 1484
url8 Бренд 9 1188 22,22% 77,78% 100,00% 94,78% 5 1121
url9 Бренд 6 4025 66,67% 100,00% 100,00% 100,00% 50 1925
url10 Бренд 9 5526 44,44% 88,89% 100,00% 96,65% 55 3042

 

Не считая Главной, получили 10 страниц, по которым стоит проводить постоянную аналитику и отслеживание их видимости, т.к. их проседание или выпадение скажется очень критично.

Конкуренты и Коммерческие метрики

Сравнение видимости

Для того чтобы понимать, насколько хорошую видимость имеет ваш сайт, полезно сравнить себя с конкурентами.

По показателю % ТОП-10 получилась следующая таблица:

Сайт % в ТОП-10
irecommend.ru 86%
otzovik.com 70%
pharmacosmetica.ru 60%
kosmetista.ru 54%
piluli.ru 42%
ozon.ru 21%
perfectoria.ru 20%
wildberries.ru 13%
sponzhik.ru 13%
zdravzona.ru 11%
eapteka.ru 11%
krason.ru 10%
aquacream.ru 10%
woman.ru 9%
ladiesproject.ru 9%
doktordobr.ru 9%
apteka-ifk.ru  8%

 

Как видно из таблицы, в поисковой выдаче данной тематики хорошо себя чувствуют сайты отзовики, именно они занимают 1 и 2 места.

Что касается запросов, которые входят в топ-10, анализируемый нами сайт, находится на третьем месте после отзовиков.

Также при детальном анализе было выявлено, что у сайтов встречается в ТОП-10 более одного запроса.

Если откинуть отзовики и информационные проекты, то среди интернет-магазинов сайт занимает 1 место по количеству запросов в ТОП-10:

Сайт % в ТОП-10
pharmacosmetica.ru 60%
piluli.ru 42%
ozon.ru 21%
perfectoria.ru 20%
wildberries.ru 13%
sponzhik.ru 13%
zdravzona.ru 11%
eapteka.ru 11%

Видимость по поисковому спросу в топ-10

При анализе сайтов по доле «WS» для запросов, находящихся в ТОП-10, проект также находится в списке лидеров и занимает второе место.

Сайт %”WS”
piluli.ru 55%
pharmacosmetica.ru 50%
zdravzona.ru 23%
internet-apteka.ru 12%
eapteka.ru 9%

Видимость от максимального потенциального трафика (PTraf)


Но наиболее качественно отражает ситуацию по видимости доля от потенциального трафика первого места.
Ведь максимальное количество переходов в большинстве случаев можно получить только с первого места.

Для этого мы спрогнозируем CTR для каждого места в ТОП-10 и оценим свой потенциал с учетом кликабельности каждого места.

В итоге мы получим следующую картину для по нашему сайту и конкурентам:

Сайт % от max Ptraf
piluli.ru 18%
pharmacosmetica.ru 14%
wildberries.ru 8%
ozon.ru 4%
zdravzona.ru 4%
eapteka.ru 3%
internet-apteka.ru 3%
apteka.ru 3%


Диаграмма показывает, что сайт находится в лидерах наравне с piluli.ru и с отрывом от конкурентов в 2-5 раза.

Потенциал для роста достаточно велик, хотя он и ограничен сильным отбором трафика со стороны некоммерческих сайтов.

        1. Сравнение поведения

Атрибут Мы Конкуренты Конкуренты (5)
GA SW AVG MED Piluli.ru Perfectoria.ru Zdravzona.ru Internet-apteka.ru eapteka.ru
AVG Time 00:00:53 00:05:24 00:02:27 00:02:28 00:01:43 00:03:26 00:02:28 00:02:56 00:01:43
Отказы 50,51% 44,26% 59,60% 64,52% 66,33% 51,71% 64,62% 45,88% 64,52%
Глубина 5,87 6,59 2,72 2,38 1,96 4,02 2,38 3,43 2,15


Видно, что проект по сайтовому поведению обходит конкурентов. Посмотрим более детально в разделе “Аналитика поведенческих факторов”.

Сравнение функциональности и представления для пользователей

piluli.ru pharmacosmetica.ru zdravzona.ru Internet-apteka.ru eapteka.ru
Удобство Удобство структуры Да Да Да Нет ±
Наличие моб/адапт. версии Да Нет Да Да Да
Наличие фильтров Да Да Да Нет Да
Наличие сортировок Да Да   Да Да Да
Контакты Полнота контактной информации Нет

(все данные находятся в разных разделах + разные реквизиты на сайте)

±

(нет карты)

Да Да Нет  
Наличие нескольких адресов в Москве Нет Да (пункты самовывоза)   Нет Нет Да
Наличие региональных представительств Да Нет (только пункты самовывоза) Да Нет Да
Наличие телефона 8 (800) … Да Да Да Нет Да
Пользовательские ячейки Информация о доставке/оплате Да Да Да Да Да
Информация о гарантиях Да Да Да Нет Да
Наличие скидок/акций Да Да Да Да Да
Наличие отзывов о товарах/компании Да Да Да Нет Да
Наличие сертификатов/дипломов Да Нет Да Да Да
Удобство корзины Да Да Да Нет Да
Подробное описание товаров Да Да Да Да Да
Качественные изображения товаров ± Да Нет Нет Нет
Похожие/сопутствующие товары Да Да Нет ± Да

Рекомендации

      • В первую очередь стоит обратить внимание на создание адаптивной верстки или мобильной версии сайта.
      • Наличие сертификатов являются одной из ключевых составляющих при покупке товаров в интернете, поэтому необходимо разместить лицензии и сертификаты соответствия на сайте.

Аудит SEO-метрик

Технические

Региональность Яндекс.Справочник ОК Есть присвоенная сайту организация с корректной контактной информацией (но у них несколько сайтов указано с похожим ассортиментом)
Яндекс.Каталог ОК Присвоен корректный регион
Robots.txt + sitemap.xml Указание директивы Host не ОК Директива указана некорректно (указана не для бота яндекса)
Запрет индексации технических страниц не ОК Не запрещена индексация страниц вида:

Запрет индексации технических дублей не ОК Не запрещена индексация страниц вида:

Корректность Sitemap.xml не ОК файл, который указан в роботсе – пустой
Ответ сервера Продвигаемые страницы ОК есть документы, которые давали трафик и сейчас отдают не 200, но, как правило, это удаленный ассортимент или изменение категорий
Обработка 404 ошибки ОК несуществующие страницы отдают 404

Исключение: страницы вида /khflskjhfljh редиректятся на  /khflskjhfljh/ (т.е. на закрытые слэшем), и там уже отдают 404

Битые ссылки не ОК На сайте присутствуют ссылки на несуществующие страницы (пример: ссылки со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/consultation/866afe3bb8e5eec222574abf5b7ec1b8.html)
Склейка Неосновное зеркало ОК Нет
Слэш на конце ОК Редирект на страницы со слэшем на конце реализован корректно
Index.php не ОК Редирект со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.php не настроен. Ответ страницы 404 со страницы http://www.pharmacosmetica.ru/index.html стоит временный редирект на главную
Аффилированность Наличие аффилиатов ОК Сайтов аффилированных с http://www.pharmacosmetica.ru не обнаружено
Наличие потенциальных аффилиатов ОК Присутствуют сайты, которые потенциально могут быть саффилированы; например – http://www.socolor.ru/
Дублирование контента Страницы пагинации не ОК Дублируется отзыв на страницах пагинации; Дублируются рекомендации товаров; пример – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/?page=3
Санкции Хостовые (Минусинск, ПФ и проч.) ОК Хостовые санкции на сайте не обнаружены
Текстовые (переспам, переоптимизация) ОК
Скорость загрузки сайта Для компьютеров не ОК Скорость работы сайта на десктопах требует оптимизации
Для мобильных не ОК Скорость работы сайта на мобильных устройствах требует оптимизации
Защищенное соединение Наличие HTTPS не ОК Нет HTTPS-версии сайта


Из таблицы мы видим, что есть ряд проблем, которые стоит доработать.

Часть из них достаточно критичные:

      • Корректное составление robots.txt (запрещение всех дублирующих и технических страниц и т.п.)
      • Наличие битых внутренних ссылок
      • Потенциальные аффилиаты
      • Мобильная версия
      • Скорость загрузки
      • Отсутствие https

Контентные

Одной из важных метрик является тексты, размещенные на сайте. Это касается статей, названий, карточек товара, описания и прочее. Нас интересуют вхождения отслеживаемых запросов в title, тело документа и внешние ссылки.

      1. Поверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте целиком, т.е. нет всех слов из запроса (с точностью до лемм):

1403 из 6505 запросов, или 22%

Если посмотреть по всем запросам не в ТОП-10 Яндекса, то данные следующие:

603 из 2589, или 23%

Пример:

      • Запросы «кармекс бальзам для губ», «либридерм крем с гиалуроновой кислотой цена отзывы»
      • Пример документа
      • Нет вхождений «бальзам для губ» и «либридерм», «кислотой» соответственно
      1. Посмотрим, каких ВЧ и СЧ запросов (для проекта возьмем запросы от «WS»> 50) нет в title, а также нет в ТОП-10:

119 из 227, или 52%

Пример:

      • Запросы – «batiste сухой шампунь», «batiste сухой шампунь купить»
      • Документ – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=176
      • Текущий title – «Купить Batiste Цены на Batiste – Косметика Батист  – Интернет-аптека – Центр Здоровья Кожи»
      • Нет вхождений в title – «сухой шампунь»
      1. ВЧ и СЧ запросы с менее 3-х вхождений всех лемм запроса в основной текст и не в ТОП-10:

187 из 227, или 82%

      1. Запросов без вхождений в ссылки и не в ТОП-10:

2458 из 2589, или 95%

Пример:

40 из 227, или 18%

Пример:

      1. Посмотрим, каких важных запросов нет в title и в топ-10

Важным запросом считаем наиболее частотные в рамках каждого документа по-отдельности.
Эти запросы с высокой долей вероятности должны присутствовать с title.

715 из 2847 или 25%

      1. Важные запросы, которых нет в title, тексте и в топ-10

263 из 2847 или 9%

      1. Важные запросы без вхождений в title, текст, ссылки и не топ-10

260 из 2847 или 9%

Рекомендации

Требуется основательно поработать с вхождениями запросов во все зоны документов. Это даст существенный прирост видимости в купе с описанными выше и ниже доработками.

Ссылки и структура

Посчитаем внутренние и внешние ссылки по всем документам.

По внешним ссылкам дополнительно посмотрим метрики спамности, чтобы выявить SEO-ссылки.

По вовлечению анализируемых страниц в структуру сайта:

      1. Менее 10 внутренних ссылок – 61 документ
      2. Менее 50 внутренних ссылок – 727 документов или 72%

Пример:

      • http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/uxod-za-litsom/piling-obnovlenie-kozhi/alpha-beta-retinol-111129.html – 6 внутренних
      • http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/solgar-koncentrat-rybego-zhira-omega-3-kaps-120-bad-_id_21823.html – 11 внутренних

Популярность страниц при внешнем цитировании:

Менее 3-х внешних ссылок имеют 798 документов, или 79%

Пример:

1 внешняя ссылка

2 внешних ссылки

При анализе спамности по внешними ссылками было обнаружено:

Использование SEO-ссылок какое-то время назад.

Пример:

http://bezprychei.ru/index.php?page=117 Дорвей
http://yncd.chistolico.ru/index.php?page=569 Дорвей
http://netprisha.ru/index.php?page=1762 Дорвей

 

По результатам видим, что необходимо качественно проработать внутреннюю перелинковку, а также разработать стратегию по увеличению внешнего цитирования.

Поведение

Атрибут Мы Конкуренты Конкуренты (5)
GA SW AVG MED Piluli.ru Perfectoria.ru Zdravzona.ru Internet-apteka.ru eapteka.ru
AVG Time 00:00:53 00:05:24 00:02:27 00:02:28 00:01:43 00:03:26 00:02:28 00:02:56 00:01:43
Отказы 50,51% 44,26% 59,60% 64,52% 66,33% 51,71% 64,62% 45,88% 64,52%
Глубина 5,87 6,59 2,72 2,38 1,96 4,02 2,38 3,43 2,15

 

Сравнение с конкурентами по общей удовлетворенности

Т.к. мы знаем ближайших конкурентов, то можем посмотреть поведение пользователей через сервис SimilarWeb и сравнить со своими метриками. За удовлетворенное поведение возьмем показатели до -20% от показателей конкурентов.

Итоги анализа:

конкуренты порог, за которым считаем как “хуже” % документов у нас
время 2:27 1:58 86%
отказы 59,60% 71,52% 34%
глубина 2.72 2.18 21%

 

По сравнению с конкурентами по SimilarWeb (с поправкой на корректность данных):

      • По отказам – хуже у 34% документов.
      • По времени на странице – хуже у 86% документов.
      • По глубине просмотра – хуже у 21% документов.

Сравнение с конкурентами по времени пребывания на сайте

Проанализируем долю пользователей по всем продвигаемым документам, которые проводили после перехода из поиска более 1 минуты и 3-х минут, соответственно. За удовлетворенное поведение будем считать долю в 20% для одной минуты и в 10% для трех.

По доле пользователей, которые проводят более минуты:

      • У 26% документов доля подобных пользователей меньше 15%

По доле пользователей, которые проводят более 3 минут:

      • У 36% документов доля подобных пользователей меньше 10%

Пример:

      • Документ – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=11
      • Доля пользователей, которые проводят более 1 минуты – 16%
      • Доля пользователей, которые проводят более 3 минут – 11%

Таким образом, несмотря на выигрышное сравнение всего сайта, есть довольно большой список документов, где стоит продумать большую вовлеченность и удовлетворенность приходящих из поиска посетителей.

Сравнение с конкурентами по CTR

Рассмотрим запросы с плохим CTR:

      • Запрос «ля рош позе косметика»
      • «WS»=151, позиция 3, CTR 0,01
      • Документ в выдаче – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=9
      • Запрос – «косметика виши»
      • «WS»=353, позиция 3, CTR 0,04
      • документ в выдаче – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=8
      • Запрос «урьяж»
      • «WS»=555, позиция 1, CTR 0,04
      • Документ в выдаче – http://www.pharmacosmetica.ru/eshop/result.html?mark=13

Что можно сделать:

      • Uml-сниппеты с ценой
      • Микроразметка хлебных крошек для красивого урла в сниппете
      • Прописать привлекательные title и description
      • Добавить emoji

Аудит динамики по проекту


В этот раз мы взяли больший период наблюдения за проектом, чтобы детально посмотреть, что происходит с его видимостью.
Период наблюдения – начало января по начало февраля.


Срез по всему сайту по поисковой системе Яндекс

Срез по всему сайту по поисковой системе Google

Динамика разнонаправленная, причем Google в основном подрос только 8-10 февраля, до этого был на месте. Скорее всего это связано с корректировками алгоритма, т.к. затронуло многие сайты.

Если говорить о Яндексе, то помимо общего проседания, есть достаточно критичная просадка в рамках ТОП-10. Это хорошо видно по метрикам %ТОП-5 и PTraf.
Напомним, что последний показатель учитывает CTR каждого места, поэтому проседание частотных запросов, например, из ТОП-3 за ТОП-5 будет заметно.
Это хорошая метрика, т.к. она лучше коррелирует с трафиком, нежели метрики по ТОП-10.

Проведем краткий анализ изменений по Яндексу, т.к. это наиболее критично

      1. В разрезе категорий
Категория WS %ТОП10 Изм. % “WS” ТОП10 Изм. P Traf Изм. Trafic Sum
Бренд 593392 46,45% -4,73% 51,74% -3,34% 280 -29 48419
Уход за лицом 158997 63,97% -2,12% 52,90% -1,55% 103 -13 29882
Уход за телом 52828 60,91% -4,56% 37,77% -4,62% 37 -7 9176
Уход за волосами 40670 50,29% -3,18% 32,60% -2,59% 17 -2 5224
Мама и Малыш 22135 15,96% -10,64% 2,80% -2,81% 1 0 633
Контрацепция 15136 7,55% -5,66% 1,12% -0,84% 0 0 171
Уход за полостью рта 6810 52,94% -5,88% 48,68% 10,97% 3 -1 898
Нутрикосметика 3747 32,86% -7,14% 24,43% -1,30% 2 0 469
Карточки 4235 63,69% -2,55% 65,22% 0,00% 4 -1 167
BIO косметика 2620 41,94% 1,62% 45,05% 6,48% 1 0 304
Защита от солнца 1424 53,85% -3,07% 36,99% -1,37% 1 0 382

Хуже среднего повели себя такие направления – «Бренд», «Уход телом», «Мама и Малыш».

Самые критичные по падению – «Бренд», «Уход телом».

2. Посмотрим результаты на уровне документов

а) У 235 документов ухудшилась видимость.

Считаем, что ухудшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 упали хотя бы на 1%.

б) У 147 документов видимость улучшилась.

Считаем, что улучшилась видимость, если %ТОП-10 или %”WS” в ТОП-10 выросли хотя бы на 1%.

Видим, что ухудшение ранжирования есть по всему сайту, а не только по отдельным документам.

в) При этом упало 40 важных документов.

Для того чтобы понять, сколько упало важных документов, мы дополнительно учтем поисковый трафик, который там был.
Таким образом, мы отберем документы, которые с одной стороны проседали, с другой стороны уже были важные по трафику.
В нашем случае мы отобрали документы от 100 переходов из поисковых систем в месяц.

Примеры подобных документов:

Документ Категория “WS” %ТОП10 Изм. % “WS” ТОП10 Изм. Trafic Sum
url1 Бренд 4361 83,33% -16,67% 50,06% -49,94% 2310
url2 Бренд 2026 0,00% -28,57% 0,00% -8,50% 1188
url3 Бренд 1867 20,00% -20,00% 5,09% -5,14% 210
url4 Бренд 1275 14,29% -42,85% 2,75% -22,51% 791
url5 Бренд 1191 33,33% -33,34% 11,75% -25,54% 1370
url6 Бренд 1135 16,67% -16,66% 8,81% -8,02% 113
url7 Бренд 1044 14,29% -14,28% 1,92% -2,38% 578
url8 Бренд 864 33,33% -50,00% 51,39% -39,00% 223
url9 Бренд 794 0,00% -20,00% 0,00% -25,31% 249
url10 Бренд 551 87,50% -12,50% 85,66% -14,34% 5830
url11 Уход за лицом 428 8,33% -33,34% 0,00% -64,49% 246
url12 Уход за лицом 305 12,50% -6,25% 7,21% -4,57% 335



г) Среди важных документов документов несколько выпало по всем отслеживаемым запросам из ТОП-10

 

Документ Категория “WS” %ТОП10 Изм. % “WS” ТОП10 Изм.
url1 Бренд 2026 0,00% -28,57% 0,00% -8,50%
url2 Бренд 794 0,00% -20,00% 0,00% -25,31%
url3 Бренд 176 0,00% -33,33% 0,00% -9,09%
url4 Уход за волосами 149 0,00% -16,67% 0,00% -5,37%



Если посмотреть, какие важные документы и по трафику, и по потенциальному спросу просели более, чем на 5%, то видно, что практически все документы – страницы брендов:

 

Документ Категория “WS” %ТОП10 Изм. % “WS” ТОП10 Изм.
url1 Бренд 4361 83,33% -16,67% 50,06% -49,94%
url2 Бренд 2026 0,00% -28,57% 0,00% -8,50%
url3 Бренд 1867 20,00% -20,00% 5,09% -5,14%
url4 Бренд 1275 14,29% -42,85% 2,75% -22,51%
url5 Бренд 1191 33,33% -33,34% 11,75% -25,54%
url6 Бренд 1135 16,67% -16,66% 8,81% -8,02%
url7 Бренд 864 33,33% -50,00% 51,39% -39,00%
url8 Бренд 794 0,00% -20,00% 0,00% -25,31%
url9 Бренд 551 87,50% -12,50% 85,66% -14,34%
url10 Уход за лицом 428 8,33% -33,34% 0,00% -64,49%



Если проанализировать изменений позиций по уже запросам по этим документам:

 

Запрос 08.02.17 12.01.17 Изм. URL выдачи совпадает
weleda косметика 17 7 -10 ДА
weleda купить 18 12 -6 ДА
веледа 20 14 -6 ДА
веледа косметика 17 10 -7 ДА
веледа косметика купить 8 7 -1 ДА
веледа купить 13 10 -3 ДА
веледа купить в москве 13 11 -2 ДА

 

Запрос 08.02.17 12.01.17 Изм. URL выдачи совпадает
vichy 5 5 0 ДА
vichy косметика 4 5 1 ДА
виши 12 8 -4 ДА
виши косметика каталог 9 6 -3 ДА
виши купить 1 1 0 ДА
косметика виши 3 4 1 ДА

 

Запрос 08.02.17 12.01.17 Изм. URL выдачи совпадает
kora косметика 11 9 -2 ДА
кора косметика 13 12 -1 ДА
кора косметика купить 10 3 -7 ДА
кора крем 11 7 -4 ДА
кора крем для лица 19 18 -1 ДА
кора купить 2 3 1 ДА
кора магазин 11 9 -2 ДА
крем кора каталог 9 7 -2 ДА
купить кору 17 27 10 ДА

У запросов не изменился документ в выдаче. Целевой документ в индексе.

Зачастую они просели не так критично и не по всем запросам из документа.

Как мы видели выше, есть проблемы как с поведением (как раз на таком типе документов), так и по ряду других метрик.
Требуется детальная проработка по слабым метрикам.


Заключение


Мы провели краткий анализ состояния и динамики сайта. За один раз, конечно же, тяжело охватить все. Но мы рекомендуем действовать с таким подходом, который описан выше – поэтапный анализ.

В процессе анализа мы увидели, что проект неплохо себя чувствует в обеих поисковых системах. В Google ранжирование лучше, это связано с тем, что в Яндексе слишком хорошо себя чувствуют сайты отзывов.

У проекта есть потенциал для дальнейшего роста, особенно в Яндексе (с поправкой на долю некоммерческих сайтов). Кроме того, есть негативный тренд в Яндексе, который требует исправления, которые можно доработать и таким образом улучшить видимость.

 

Пока мы продвигаем, клиенты отдыхают!

При оплате 3х месяцев SEO-продвижения до 30.06.19, 4й месяц в подарок!

Добавить комментарий

Ваш комментарий будет опубликован после модерации без публичного указания вашего e-mail адреса. Обязательные поля помечены *