Подпишитесь на рассылку компании webit!
Получите полезные письма по интернет-маркетингу.
Подписка оформлена

Как интернет-магазин штор в SEO разбирался

Мы подготовили для читателей историю одного проекта, с которым случились крупные неприятности, закончившуюся по традиции хэппиэндом. Автор: Вячеслав Марков, руководитель «Том Дом».

Итак, с чего же все начиналось:

Мы – компания-производитель, работаем в сфере пошива штор с 2009 года, у нас крупные производственные мощности и большие амбиции. Основным драйвером роста видели SEO. Для реализации этой задачи в штат был взят сотрудник, который занимался продвижением сайта. Как позже выяснилось, штатный сеошник, в основном, покупал ссылки, которые привели к печальным последствиям в Google, а потом и в Яндексе.

В 2012 году наш сайт попал под санкции алгоритма Penguin, очевидно, за слишком активную закупку ссылок:

Летом 2015 года (30.07.15) на нас обиделся и Яндекс, наказав все за те же внешние ссылки. Падение видимости и трафика было катастрофическим:

Учитывая печальную ситуацию в Google, потеря трафика из Яндекса больно ударила по нашему бизнесу. Было очевидно, что своими силами с санкциями справиться не удастся, поэтому решение обратиться к внешним подрядчикам принял сразу. Выбор пал на агентство webit.

Работу по снятию санкций начали с анализа ссылочного профиля сайта и аккаунтов ссылочных бирж, где до пенальти от обеих поисковых систем активно закупался наш бывший штатный SEO-шник. Как пояснили мне специалисты:

  • на сайт стояло большое количество ссылающихся доменов с жутким перекосом в количестве и качестве бэклинков;
  • основная доля – вечные покупные ссылки с точными seo-анкорами. Немалая часть доноров при этом находилась под АГС—;

Поскольку сайт попал в третью волну показательных порок от Яндекса, сложности возникали и со ссылочными биржами: желающих снять ссылки было много, а процесс снятия был налажен далеко не везде. Кроме этого, рекламодатель в отношениях между биржей и вебмастером всегда занимал самую слабую позицию – он был обязан каждому, а ему – никто.

Разумеется, все это наложило отпечаток и на дальнейшую работу. Несмотря на наличие у агентства отработанной методики снятия санкций Минусинска, задача в данном случае не решалась «в лоб» и это было понятно с самого начала. В то время, пока одни хвастались кейсами вывода, где в ссылочном профиле сайтов были в основном арендные ссылки, а другие прикладывали подорожник в виде массовой закупки «естественных» бэклинков «урлом», мы вместе решали нетривиальную задачу по поиску иглы в стоге сена:

  • через социальные сети;
  • через тематические форумы;
  • через представителей хостинга;
  • через любые доступные средства связи мы звонили, писали, просили и даже иногда угрожали вебмастерам.

И, знаете, мы добились своего: 4 декабря 2015 года сайт вышел из-под санкций.

Сводка по ссылкам на начало работ

Старый Яндекс.Вебмастер Google Search Console Ahrefs.com
SEO-ссылки Естественные SEO-ссылки Естественные SEO-ссылки Естественные
Хосты 1143 951 206 255 1025 332
Ссылки 2898 4486 649 938 2896 3123

Динамика сокращения количества ссылок

Изменений в ссылочном профиле в «Старом Яндекс.Вебмастере»:

Изменений в ссылочном профиле по Ahrefs.com

График изменения трафика до наложения санкций и после их снятия

Первую задачу «выход из Минусинска» мы выполнили. Далее решили продолжить диалог по дальнейшему продвижению сайта. Наши партнеры из webit сделали нам прогноз трафика с учетом наших пожеланий по росту органики в 4 раза до 5-ти значной цифры через год. И ударили по рукам.

Задачу роста поискового трафика команда предложила решать так: определить точки роста, возможный потенциал и, расставив приоритеты, приступить к реализации.

Среди точек роста были:

  • кластеры запросов с хорошим потенциалом, которые уже участвовали в продвижении, но имели недостаточно хорошую видимость;
  • кластеры запросов по новым типам товаров, которые не были взяты в продвижение и, соответственно, не имели видимости вообще;
  • региональное продвижение.

Приоритеты расставляли по целым категориям и отдельным документам, учитывая не только спрос по Wordstat («WS»)1, но и процент Wordstat в топе («WS» ТОП10)2, где

«WS»1 – точное количество запросов Яндекс.Вордстат, регион – Москва и область;
% «WS» ТОП-102 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.

Эта метрика хорошо учитывает не только количество запросов в ТОП-10, но и значимость этих запросов для бизнеса.

Далее мы добавили в расчет значение текущего поискового трафика и смогли рассчитать потенциал роста по каждому направлению.

В таблице ниже пример отранжированных по приоритету категорий, где учитывался потенциал роста метрик видимости:

S, “WS”, “!WS” – количество запросов Яндекс.Вордстат, регион – Москва и область;
% «WS» ТОП-10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10;
% от поискового трафика сайта — % поисковых переходов, которые приходятся на конкретное направление, от суммарной посещаемости из поисковых систем.
Прирост поискового трафика — насколько может вырасти та или иная категория.

Категория WS «WS» «!WS» «WS» ТОП-10 % от поискового трафика сайта Прирост поискового трафика
шторы 820016 51638 37839 50,20% 27,2 4837
карнизы 218 062 11 447 8 721 0,00% 0 4129
рулонные шторы 150761 22008 13243 52,46% 3,2 2500
комплекты штор 114732 6066 2106 17,11% 3,3 2176
главная 881050 45426 29885 57,76% 17,6 1681
тюль 222695 11137 8895 28,05% 11,5 1500
жалюзи 49040 3282 2980 3,53% 0,3 982
римские шторы 60334 13385 7535 27,34% 2,4 800
декоративные подушки 45257 7350 3975 30,39% 1,1 654
аксессуары для штор 9899 1651 965 34,59% 1,1 272

Нагляднее:

Пример отранжированных по приоритету документов по аналогии с категориями:

Документ WS «WS» «!WS» «WS» ТОП10 % от поискового трафика сайта Прирост поискового трафика
/ 881050 45426 29885 57,76% 17,6 1681
/shtory/v-gostinyu/ 145007 5299 3730 5,10% 0,2 1463
/shtory/dlya-detskoy/ 56507 12796 7231 26,84% 1,9 1385
/shtory/dlya-spalni/ 78896 2342 2110 23,23% 0,3 1209
/dekorativnie-podushki/ 38897 6454 3120 21,57% 0,4 888
/shtory/other/nedorogo/ 40444 2749 2562 0,00% 0,2 708
/tulles/vual/ 23964 1527 1279 7,01% 0,02 473
/tulles/organza/ 24003 935 885 0,86% 0,02 419

Нагляднее:

Для наглядности картины в ежедневном режиме строились графики динамика изменения трафика по соответствующим маскам (группам страниц, которые относятся к выделенным категориям на сайте), например:

Главная

Рулонные шторы

Римские шторы

Жалюзи

Шторы для спальни

Фотошторы

Региональное продвижение

Для меня, как для руководителя предприятия с широкой географией поставок, был важен даже самый отдаленный населенный пункт нашей страны. Это связано с тем, что помимо огромного и постоянно обновляющегося ассортимента, наши тарифы и способы доставки ориентированы не только на жителей крупных городов. Например, унифицированный тариф в 149 рублей позволяет доставить товар в любую точку страны с помощью Почты России.

Для решения этой задачи команда агентства провела отдельную работу по выявлению регионального спроса. Был отобран максимально полный список регионов с хорошим потенциалом по трафику, созданы страницы вида «*тип товара* + *город*» под каждый из них и проведена их базовая внутренняя и внешняя оптимизация. В результате, трафик из регионов за последние полгода увеличился примерно в 19 раз. Нагляднее это видно на графике ниже:

Несмотря на достигнутые результаты работы, расслабляться было рано. Как говорил ранее, Google уже длительное время находился в беде и ситуацию нужно было исправлять. Работы по снятию Penguin в Google проводили параллельно со снятием Минусинска в Яндексе. Однако не все вечные ссылки удалось снять полностью, поэтому приходилось проводить дополнительную аналитику и отклонять необходимое с помощью функционала Disavow Links Tool.

К сожалению, официальные представители Google очень долго переносили дату обновления алгоритма Penguin и его интеграцию в основной алгоритм.

Как-то в начале октября заметил сильный рост видимости сайта в Google. Как пояснили потом – 6-7 октября в русскоязычном сегменте Google произошел довольно сильный апдейт, именно тогда обновился Penguin, став частью основного алгоритма, после чего санкции с сайта были сняты и он действительно вырос.

Сейчас, по прошествии нескольких месяцев со дня снятия Penguin, рост органического трафика из Google вырос в 3 раза. Ожидание выхода из-под санкций завершилось спустя 4 года.

Динамика роста видимости сайта относительно количества запросов и процента Яндекс.Вордстат в Топ-10 (% WS ТОП10 и % «WS» ТОП10) после снятия Penguin:

Где:

  • %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5
  • %ТОП-10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10
  • %ТОП-100 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-100
  • WS %ТОП10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10
  • «WS» %ТОП10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10

Динамики роста трафика после снятия Penguin:

Много цифр: статистика по основным метрикам видимости

Старт продвижения, Яндекс, февраль 2016

На начало продвижения доля запросов в ТОП-10 Яндекс, % «WS» в ТОП10 и % max PTraf имели такие значения:

tomdom.ru a-secret.ru shtoranadom.ru haldi.ru vse-shtori.ru shtory-star.ru
% Топ-10 51% 45% 43% 36% 29% 16%
% «WS» Топ-10 48% 62% 57% 29% 47% 20%
% max PTraf 12% 14% 16% 7% 12% 5%

где % max PTraf = доля от максимального трафика при выводе всех запросов в Топ-1.

Нагляднее:

Конец отчетного года, Яндекс, декабрь 2016, аналогичные метрики:

tomdom.ru a-secret.ru shtoranadom.ru haldi.ru vse-shtori.ru shtory-star.ru
% Топ-10 75% 19% 28% 20% 17% 21%
% «WS» Топ-10 70% 20% 33% 15% 24% 21%
% max PTraf 21% 4% 7% 3% 5% 4%

Нагляднее:

Динамика изменения основных метрик видимости

Tomdom.ru — Яндекс (Февраль-Декабрь 2016)

tomdom.ru фев.16 дек.16
% топ 10 51% 75%
% «WS» топ 10 48% 70%
% max PTRAF 12% 21%

Tomdom.ru — Google (Февраль-Декабрь)

tomdom.ru фев.16 дек.16
% топ 10 16% 48%
% «WS» топ 10 7% 34%
% max PTRAF 1% 3%

Изменение видимости по категориям

Ниже приведен относительный рост наиболее значимых направлений, т.е. если в ТОП5 было 40% запросов, а стало 60% запросов, то это рост на 20%.

ПС Яндекс (Февраль-Декабрь)

Категория Рост по %ТОП5 Рост по %ТОП10 % «WS» ТОП10
главная 212% 102% 31%
жалюзи 740% 860% 2721%
комплекты штор 206% 208% 328%
портьеры 169% 42% 72%
римские шторы 183% 74% 274%
рулонные шторы 165% 99% 37%
тюль 60% 52% 247%
фотошторы 81% 29% 19%
шторы 82% 45% 127%
шторы плиссе 63% 72% 100%
японские шторы 76% 76% 96%
шторы по городу 149% 95% 154%

ПС Google (Февраль-Декабрь)

Категория Рост %ТОП5 Рост %ТОП10 Рост % «WS» ТОП10
главная 1203% 740% 9293%
жалюзи 7% 17% 69%
комплекты штор 558% 328% 132%
портьеры 82% 10% 1%
римские шторы 2601% 700% 2566%
рулонные шторы 187% 97% 29%
тюль 92% 93% 58%
фотошторы 86% 123% 123%
шторы 187% 164% 273%
шторы плиссе 9% 27% 91%
шторы по городу 2127% 715% 1288%
японские шторы 38% 54% 92%

Динамика изменения поискового трафика в разрезе разных ПС

На графике приведет среднесуточный поисковый трафик в разрезе поисковых систем:

В итоге в 2017 году, когда все фатальные санкции сняты, открываются новые перспективы и точки роста:

Несмотря на то что трафик из Google после снятия фильтра установился на желаемом уровне, у нас большие планы по выходу в лидеры в этой поисковой системе, т.к. потенциал там велик, а время “простоя” было длительным.

Кроме этого, нужно поддерживать результаты, достигнутые в Яндексе, учитывая не только постоянные изменения алгоритмов ранжирования, но и банально доработку и развитие сайта: все планируемые правки обязательно должны согласовываться с оптимизаторами, а после внедрения – проверяться и корректироваться таким образом, чтобы не потерять достигнутое. Приятно отметить и тот факт, что за время работы с агентством я стал на порядок лучше разбираться в SEO.

Данные и графики

Основные данные и графики представленные статье получены из многофункциональной платформы 4seo.work, которую использует выбранное нами агентство

Оставить комментарий