Дайджест обновлений Яндекс и Google: что произошло за второй квартал 2021

Всем привет! Это наш первый выпуск дайджеста для SEO-специалистов и интернет-маркетологов о том, какие обновления произошли за второй квартал в поисковиках. Мы в Webit привыкли рассылать этот дайджест сотрудникам, а в этот раз решили поделиться и с вами.

В повестке: быстрые ответы Яндекса и «умные» агрегированные отзывы, сгенерированные с помощью нейросетей, окно с популярными запросами в мобильной версии Google и многое другое.

Спасибо Андрею Комарову, руководителю группы оптимизаторов компании Webit, что удалось собрать максимум новостей и ничего не потерять ☺

Начнем с Яндекса

1. В выдаче Яндекса появляются «Быстрые ответы» по не информационным запросам.

Раньше Яндекс выдавал ответы на бытовые вопросы, например, «Как отодрать жвачку от одежды». Теперь нововведение предполагает быстрые ответы и на коммерческие вопросы.

2. В Яндекс.Метрика появились автоматические цели.

Метрика самостоятельно создает и отслеживает 7 целевых действий (список будет и дальше пополняться новыми):

  • клик по номеру телефона;
  • клик по email-адресу;
  • отправка формы;
  • переход в мессенджер;
  • поиск по сайту;
  • jivosite;
  • скачивание файлов.

Автоматическое создание целей уже включено для счетчиков, на которых нет ни одной цели или цели настроены, но не используются. Статистика начнет появляться в отчетах после того, как Метрика убедится, что цель действительно имеет смысл. Например, если на сайте нет кликабельных email-адресов, то такая цель на счетчике не появится.

3. Яндекс отключил турбо-страницы для десктопов, а трафик теперь направлен на оригинальную версию вашего сайта.

4. Яндекс запустил «Умные» агрегированные отзывы, сгенерированные с помощью нейросетей.

Нейросети будут обрабатывать отзывы на Яндекс.Маркете и создавать свои усредненные.

5. Яндекс обновил поисковик:

  • Теперь будет больше быстрых ответов в выдаче;
  • Запуск видео с нужного момента прямо из поиска;
  • Сводная оценка на основании отзывов;
  • «Умная» камера может определять товар и предлагать перейти по ссылке на него.

6. Яндекс убрал раздел «Покупки» и перенаправил его аудиторию на Яндекс.Маркет.

7. Появилась возможность добавления промокодов к магазинам на турбо-страницах.

8. В Яндекс Вебмастере наблюдается новая проверка на наличие дублей страниц по GET-параметрам.

9. Появилась информация о том, как пользоваться Метрикой.
По каждому отчету показывается информация — достаточно удобно не только для новичков, но и для уверенных пользователей.

10. Яндекс рассказал как настроить обогащенные ответы («колдунщики»).
Полезный мануал, всем SEO-специалистам к прочтению!

11. Яндекс перестал выводить значок турбо на выдаче ☹ стало сложнее искать конкурентов у которых реализованы турбо-страницы.

12. Яндекс внедрил сквозную аналитику в Метрике.

А что там Google?

1. Google представил новый отчет «Работа страниц» (Page Experience report).

Отчет по качеству страниц объединяет показатели Core Web Vitals с несколькими другими сигналами — наличием протокола HTTPS и проблем с безопасностью, отсутствием навязчивой рекламы и удобством использования страниц с мобильных устройств. Отчет уже доступен в ваших панелях Google Search Console в разделе «Качество». Он показывает процент страниц, удовлетворяющих всем условиям качества взаимодействия.

2. Google снова откладывает начало учета Core Web Vitals в ранжировании.

Собирались начать в мае 2021, а теперь планируют разворачивать с середины июня 2021 до конца августа 2021.

3. Завершились обновления в ранжировании товарных обзоров и отзывов (Product Reviews Update).

После изучения справки Google складывается ощущение что на выдачу это особо не влияет, однако, по уверению Semrush, Sistrix, RankRanger, Searchmetrics и SEOClarity, обновление было крупным, но не настолько, как Core Updates.

4. Google рассказали, как они обрабатывают файл robots.txt.

5. Google представил (пока дата запуска неизвестна) MUM — новую технологию для обработки сложных поисковых запросов.

На данный момент, на наш взгляд, для SEO особого толку в этом нет.

6. Google сообщил, что сканирует больше половины сайтов через HTTP/2.

Не забывайте проверять и настраивать данный протокол.

7. Google выпустил бета-версию нового инструмента Search Console Insights.

Это новый интерфейс для отчетов по эффективности контента, объединяющий данные из Search Console и Google Analytics.

8. Начали выкатывать первую часть обновления алгоритма Google Core Up.

9. В Search Console изменились фильтры регулярных выражений как с совпадением, так и с несовпадением.
По ссылке найдете советы по использованию регулярных выражений.

10. Google тестирует трендовые запросы на главной странице поиска на мобильной версии.
Пока только для англоязычных пользователей.

11. Google Page Speed случилось много обновлений.
Например, стали показывать частичные полевые данные и добавили информацию по Core Web Vitals:

12. Микроразметка FAQ теперь включает только 2 пункта на выдаче в Google.

13. Google дал ответы на то, как они интерпретируют коды ответов сервера.

14. Google рассказал немного про редиректы.

15. Google выпустил первый и второй Spam Update.

Первый
Второй

Если просели в позициях, то читаем мануал от Google.

Добавить комментарий

Ваш комментарий будет опубликован после модерации без публичного указания вашего e-mail адреса. Обязательные поля помечены *