Мы подготовили для читателей историю одного проекта, с которым случились крупные неприятности, закончившуюся по традиции хэппиэндом. Автор: Вячеслав Марков, руководитель “Том Дом”.
Итак, с чего же все начиналось:
Мы – компания-производитель, работаем в сфере пошива штор с 2009 года, у нас крупные производственные мощности и большие амбиции. Основным драйвером роста видели SEO. Для реализации этой задачи в штат был взят сотрудник, который занимался продвижением сайта. Как позже выяснилось, штатный сеошник, в основном, покупал ссылки, которые привели к печальным последствиям в Google, а потом и в Яндексе.
В 2012 году наш сайт попал под санкции алгоритма Penguin, очевидно, за слишком активную закупку ссылок:
Летом 2015 года (30.07.15) на нас обиделся и Яндекс, наказав все за те же внешние ссылки. Падение видимости и трафика было катастрофическим:
Учитывая печальную ситуацию в Google, потеря трафика из Яндекса больно ударила по нашему бизнесу. Было очевидно, что своими силами с санкциями справиться не удастся, поэтому решение обратиться к внешним подрядчикам принял сразу. Выбор пал на агентство webit.
Работу по снятию санкций начали с анализа ссылочного профиля сайта и аккаунтов ссылочных бирж, где до пенальти от обеих поисковых систем активно закупался наш бывший штатный SEO-шник. Как пояснили мне специалисты:
- на сайт стояло большое количество ссылающихся доменов с жутким перекосом в количестве и качестве бэклинков;
- основная доля – вечные покупные ссылки с точными seo-анкорами. Немалая часть доноров при этом находилась под АГС–;
Поскольку сайт попал в третью волну показательных порок от Яндекса, сложности возникали и со ссылочными биржами: желающих снять ссылки было много, а процесс снятия был налажен далеко не везде. Кроме этого, рекламодатель в отношениях между биржей и вебмастером всегда занимал самую слабую позицию – он был обязан каждому, а ему – никто.
Разумеется, все это наложило отпечаток и на дальнейшую работу. Несмотря на наличие у агентства отработанной методики снятия санкций Минусинска, задача в данном случае не решалась «в лоб» и это было понятно с самого начала. В то время, пока одни хвастались кейсами вывода, где в ссылочном профиле сайтов были в основном арендные ссылки, а другие прикладывали подорожник в виде массовой закупки «естественных» бэклинков «урлом», мы вместе решали нетривиальную задачу по поиску иглы в стоге сена:
- через социальные сети;
- через тематические форумы;
- через представителей хостинга;
- через любые доступные средства связи мы звонили, писали, просили и даже иногда угрожали вебмастерам.
И, знаете, мы добились своего: 4 декабря 2015 года сайт вышел из-под санкций.
Сводка по ссылкам на начало работ
| Старый Яндекс.Вебмастер | Google Search Console | Ahrefs.com | ||||
| SEO-ссылки | Естественные | SEO-ссылки | Естественные | SEO-ссылки | Естественные | |
| Хосты | 1143 | 951 | 206 | 255 | 1025 | 332 |
| Ссылки | 2898 | 4486 | 649 | 938 | 2896 | 3123 |
Динамика сокращения количества ссылок
Изменений в ссылочном профиле в «Старом Яндекс.Вебмастере»:
Изменений в ссылочном профиле по Ahrefs.com
График изменения трафика до наложения санкций и после их снятия
Первую задачу «выход из Минусинска» мы выполнили. Далее решили продолжить диалог по дальнейшему продвижению сайта. Наши партнеры из webit сделали нам прогноз трафика с учетом наших пожеланий по росту органики в 4 раза до 5-ти значной цифры через год. И ударили по рукам.
Задачу роста поискового трафика команда предложила решать так: определить точки роста, возможный потенциал и, расставив приоритеты, приступить к реализации.
Среди точек роста были:
- кластеры запросов с хорошим потенциалом, которые уже участвовали в продвижении, но имели недостаточно хорошую видимость;
- кластеры запросов по новым типам товаров, которые не были взяты в продвижение и, соответственно, не имели видимости вообще;
- региональное продвижение.
Приоритеты расставляли по целым категориям и отдельным документам, учитывая не только спрос по Wordstat (“WS”)1, но и процент Wordstat в топе (“WS” ТОП10)2, где
“WS”1 – точное количество запросов Яндекс.Вордстат, регион – Москва и область;
% “WS” ТОП-102 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10.
Эта метрика хорошо учитывает не только количество запросов в ТОП-10, но и значимость этих запросов для бизнеса.
Далее мы добавили в расчет значение текущего поискового трафика и смогли рассчитать потенциал роста по каждому направлению.
В таблице ниже пример отранжированных по приоритету категорий, где учитывался потенциал роста метрик видимости:
S, “WS”, “!WS” – количество запросов Яндекс.Вордстат, регион – Москва и область;
% “WS” ТОП-10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10;
% от поискового трафика сайта – % поисковых переходов, которые приходятся на конкретное направление, от суммарной посещаемости из поисковых систем.
Прирост поискового трафика – насколько может вырасти та или иная категория.
| Категория | WS | “WS” | “!WS” | “WS” ТОП-10 | % от поискового трафика сайта | Прирост поискового трафика |
| шторы | 820016 | 51638 | 37839 | 50,20% | 27,2 | 4837 |
| карнизы | 218 062 | 11 447 | 8 721 | 0,00% | 0 | 4129 |
| рулонные шторы | 150761 | 22008 | 13243 | 52,46% | 3,2 | 2500 |
| комплекты штор | 114732 | 6066 | 2106 | 17,11% | 3,3 | 2176 |
| главная | 881050 | 45426 | 29885 | 57,76% | 17,6 | 1681 |
| тюль | 222695 | 11137 | 8895 | 28,05% | 11,5 | 1500 |
| жалюзи | 49040 | 3282 | 2980 | 3,53% | 0,3 | 982 |
| римские шторы | 60334 | 13385 | 7535 | 27,34% | 2,4 | 800 |
| декоративные подушки | 45257 | 7350 | 3975 | 30,39% | 1,1 | 654 |
| аксессуары для штор | 9899 | 1651 | 965 | 34,59% | 1,1 | 272 |
Нагляднее:
Пример отранжированных по приоритету документов по аналогии с категориями:
| Документ | WS | “WS” | “!WS” | “WS” ТОП10 | % от поискового трафика сайта | Прирост поискового трафика |
| / | 881050 | 45426 | 29885 | 57,76% | 17,6 | 1681 |
| /shtory/v-gostinyu/ | 145007 | 5299 | 3730 | 5,10% | 0,2 | 1463 |
| /shtory/dlya-detskoy/ | 56507 | 12796 | 7231 | 26,84% | 1,9 | 1385 |
| /shtory/dlya-spalni/ | 78896 | 2342 | 2110 | 23,23% | 0,3 | 1209 |
| /dekorativnie-podushki/ | 38897 | 6454 | 3120 | 21,57% | 0,4 | 888 |
| /shtory/other/nedorogo/ | 40444 | 2749 | 2562 | 0,00% | 0,2 | 708 |
| /tulles/vual/ | 23964 | 1527 | 1279 | 7,01% | 0,02 | 473 |
| /tulles/organza/ | 24003 | 935 | 885 | 0,86% | 0,02 | 419 |
Нагляднее:
Для наглядности картины в ежедневном режиме строились графики динамика изменения трафика по соответствующим маскам (группам страниц, которые относятся к выделенным категориям на сайте), например:
Главная
Рулонные шторы
Римские шторы
Жалюзи
Шторы для спальни
Фотошторы
Региональное продвижение
Для меня, как для руководителя предприятия с широкой географией поставок, был важен даже самый отдаленный населенный пункт нашей страны. Это связано с тем, что помимо огромного и постоянно обновляющегося ассортимента, наши тарифы и способы доставки ориентированы не только на жителей крупных городов. Например, унифицированный тариф в 149 рублей позволяет доставить товар в любую точку страны с помощью Почты России.
Для решения этой задачи команда агентства провела отдельную работу по выявлению регионального спроса. Был отобран максимально полный список регионов с хорошим потенциалом по трафику, созданы страницы вида «*тип товара* + *город*» под каждый из них и проведена их базовая внутренняя и внешняя оптимизация. В результате, трафик из регионов за последние полгода увеличился примерно в 19 раз. Нагляднее это видно на графике ниже:
Несмотря на достигнутые результаты работы, расслабляться было рано. Как говорил ранее, Google уже длительное время находился в беде и ситуацию нужно было исправлять. Работы по снятию Penguin в Google проводили параллельно со снятием Минусинска в Яндексе. Однако не все вечные ссылки удалось снять полностью, поэтому приходилось проводить дополнительную аналитику и отклонять необходимое с помощью функционала Disavow Links Tool.
К сожалению, официальные представители Google очень долго переносили дату обновления алгоритма Penguin и его интеграцию в основной алгоритм.
Как-то в начале октября заметил сильный рост видимости сайта в Google. Как пояснили потом – 6-7 октября в русскоязычном сегменте Google произошел довольно сильный апдейт, именно тогда обновился Penguin, став частью основного алгоритма, после чего санкции с сайта были сняты и он действительно вырос.
Сейчас, по прошествии нескольких месяцев со дня снятия Penguin, рост органического трафика из Google вырос в 3 раза. Ожидание выхода из-под санкций завершилось спустя 4 года.
Динамика роста видимости сайта относительно количества запросов и процента Яндекс.Вордстат в Топ-10 (% WS ТОП10 и % “WS” ТОП10) после снятия Penguin:
Где:
- %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5
- %ТОП-10 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-10
- %ТОП-100 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-100
- WS %ТОП10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10
- «WS» %ТОП10 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10
Динамики роста трафика после снятия Penguin:
Много цифр: статистика по основным метрикам видимости
Старт продвижения, Яндекс, февраль 2016
На начало продвижения доля запросов в ТОП-10 Яндекс, % «WS» в ТОП10 и % max PTraf имели такие значения:
| tomdom.ru | a-secret.ru | shtoranadom.ru | haldi.ru | vse-shtori.ru | shtory-star.ru | |
| % Топ-10 | 51% | 45% | 43% | 36% | 29% | 16% |
| % “WS” Топ-10 | 48% | 62% | 57% | 29% | 47% | 20% |
| % max PTraf | 12% | 14% | 16% | 7% | 12% | 5% |
где % max PTraf = доля от максимального трафика при выводе всех запросов в Топ-1.
Нагляднее:
Конец отчетного года, Яндекс, декабрь 2016, аналогичные метрики:
| tomdom.ru | a-secret.ru | shtoranadom.ru | haldi.ru | vse-shtori.ru | shtory-star.ru | |
| % Топ-10 | 75% | 19% | 28% | 20% | 17% | 21% |
| % “WS” Топ-10 | 70% | 20% | 33% | 15% | 24% | 21% |
| % max PTraf | 21% | 4% | 7% | 3% | 5% | 4% |
Нагляднее:
Динамика изменения основных метрик видимости
Tomdom.ru – Яндекс (Февраль-Декабрь 2016)
| tomdom.ru | фев.16 | дек.16 |
| % топ 10 | 51% | 75% |
| % “WS” топ 10 | 48% | 70% |
| % max PTRAF | 12% | 21% |
Tomdom.ru – Google (Февраль-Декабрь)
| tomdom.ru | фев.16 | дек.16 |
| % топ 10 | 16% | 48% |
| % “WS” топ 10 | 7% | 34% |
| % max PTRAF | 1% | 3% |
Изменение видимости по категориям
Ниже приведен относительный рост наиболее значимых направлений, т.е. если в ТОП5 было 40% запросов, а стало 60% запросов, то это рост на 20%.
ПС Яндекс (Февраль-Декабрь)
| Категория | Рост по %ТОП5 | Рост по %ТОП10 | % “WS” ТОП10 |
| главная | 212% | 102% | 31% |
| жалюзи | 740% | 860% | 2721% |
| комплекты штор | 206% | 208% | 328% |
| портьеры | 169% | 42% | 72% |
| римские шторы | 183% | 74% | 274% |
| рулонные шторы | 165% | 99% | 37% |
| тюль | 60% | 52% | 247% |
| фотошторы | 81% | 29% | 19% |
| шторы | 82% | 45% | 127% |
| шторы плиссе | 63% | 72% | 100% |
| японские шторы | 76% | 76% | 96% |
| шторы по городу | 149% | 95% | 154% |
ПС Google (Февраль-Декабрь)
| Категория | Рост %ТОП5 | Рост %ТОП10 | Рост % “WS” ТОП10 |
| главная | 1203% | 740% | 9293% |
| жалюзи | 7% | 17% | 69% |
| комплекты штор | 558% | 328% | 132% |
| портьеры | 82% | 10% | 1% |
| римские шторы | 2601% | 700% | 2566% |
| рулонные шторы | 187% | 97% | 29% |
| тюль | 92% | 93% | 58% |
| фотошторы | 86% | 123% | 123% |
| шторы | 187% | 164% | 273% |
| шторы плиссе | 9% | 27% | 91% |
| шторы по городу | 2127% | 715% | 1288% |
| японские шторы | 38% | 54% | 92% |
Динамика изменения поискового трафика в разрезе разных ПС
На графике приведет среднесуточный поисковый трафик в разрезе поисковых систем:
В итоге в 2017 году, когда все фатальные санкции сняты, открываются новые перспективы и точки роста:
Несмотря на то что трафик из Google после снятия фильтра установился на желаемом уровне, у нас большие планы по выходу в лидеры в этой поисковой системе, т.к. потенциал там велик, а время “простоя” было длительным.
Кроме этого, нужно поддерживать результаты, достигнутые в Яндексе, учитывая не только постоянные изменения алгоритмов ранжирования, но и банально доработку и развитие сайта: все планируемые правки обязательно должны согласовываться с оптимизаторами, а после внедрения – проверяться и корректироваться таким образом, чтобы не потерять достигнутое. Приятно отметить и тот факт, что за время работы с агентством я стал на порядок лучше разбираться в SEO.
Данные и графики
Основные данные и графики представленные статье получены из многофункциональной платформы 4seo.work, которую использует выбранное нами агентство
