Содержание
Немного о сайте
«Олимп Паркета» – магазин по продаже напольных покрытий и межкомнатных дверей, представлен в 13 регионах России, где имеет свою точку продаж, а каждому региону присвоен поддомен.
- Видимость
- Направления роста
- Важные страницы
- Сравнение видимости
- Сравнение поведения
- Сравнение ассортимента
- Сравнение фунциональности и представления для пользователей
- Технические
- Контентные
- Ссылки и структура
- Поведение
Семантика и Видимость
Начнем аудит с анализа семантики. Было подобрано около 5 500 целевых поисковых запросов для 1 000 страниц сайта. Суммарный Яндекс.Вордстат – около 4 000 000.а. Видимость
Прежде чем обратиться к видимости, разберем основные понятия, которые используются в статье:- WS – общее количество запросов Яндекс.Вордстат, регион Москва и область
- «WS» – точное количество запросов Яндекс.Вордстат, регион Москва и область
- %ТОП-5 – доля от общего количества запросов, которые входят в ТОП-5
- «WS» %ТОП5 – доля «WS» от суммарного для запросов, которые попадают в ТОП-10

- % ТОП-5 – 16%
- % ТОП-10 – 29%
- «WS» ТОП-10 – 7%

- % ТОП-5 – 8%
- % ТОП-10 – 14%
- «WS» ТОП-10 – 6%
Полнота контроля видимости в разрезе посещаемости
Семантика отслеживается по документам, посещаемость которых составляет порядка 80% от всей посещаемости сайта, что является хорошим показателем. Рассмотрим данные более детально на графике.
- Весь поисковый трафик на сайт (оранжевая линия),
- Весь поисковый трафик из Яндекса на сайт (зеленая линия),
- Поисковый трафик на анализируемые документы (черная линия),
- Поисковый трафик из Яндекса на анализируемые документы (голубая линия).
Видимость и потенциал в разрезе категорий
Далее рассмотрим видимость документов в зависимости от категорий, представленных на сайте.Категория | Документов | Кол-во ключ. фраз | WS | «WS» | %ТОП-5 | %ТОП-10 | % «WS» ТОП-10 | Трафик в месяц |
Напольные покрытия | 154 | 1619 | 2135359 | 137963 | 6,18% | 12,11% | 1,71% | 721 |
Карточки товаров | 542 | 1531 | 77911 | 11779 | 20,51% | 40,04% | 17,74% | 1012 |
Бренды | 119 | 1114 | 363771 | 35966 | 24,15% | 45,24% | 17,47% | 1207 |
Прочее | 72 | 437 | 337552 | 28652 | 8,01% | 14,65% | 2,65% | 459 |
Декор | 12 | 300 | 190377 | 12282 | 17,67% | 31,33% | 10,14% | 325 |
Без категории | 2 | 245 | 212382 | 27490 | 44,49% | 46,94% | 36,91% | 207 |
b. Направления роста
Исходя из реалистичности достигнуть 50-60% видимости по % «WS» ТОП-10, составим таблицу потенциала по категориям проекта.Категория | Рост в раз | Прирост трафика |
Напольные покрытия | 29,2 | 20361 |
Карточки товаров | 2,8 | 1840 |
Бренды | 2,9 | 2247 |
Прочее | 18,9 | 8201 |
Декор | 4,9 | 1278 |
Без категории | 1,4 | 736 |
c. Важные страницы
Кроме категорий также интересно рассмотреть наиболее важные уже сейчас и перспективные документы. Отберем страницы по следующим критериям:- «WS» всех запросов на документ > 100
- % ТОП-10 > 10%
- % «WS» ТОП-10 > 5%
- % ТОП-100 > 40%
- Поисковый трафик в месяц > 50
Документ | Категория | Запросов | WS | %ТОП-5 | %ТОП-10 | %ТОП-100 | % «WS» ТОП-10 | Трафик в месяц |
url2 | Бренды | 25 | 127 | 92,00% | 92,00% | 100,00% | 100,00% | 64 |
url3 | Бренды | 32 | 2507 | 68,75% | 78,13% | 96,88% | 30,79% | 114 |
url4 | Бренды | 67 | 9978 | 2,99% | 13,43% | 97,01% | 60,68% | 169 |
url5 | Бренды | 15 | 186 | 40,00% | 46,67% | 93,33% | 16,67% | 50 |
url6 | Декор | 43 | 796 | 46,51% | 58,14% | 93,02% | 22,74% | 68 |
url7 | Бренды | 55 | 1664 | 12,73% | 60,00% | 100,00% | 81,49% | 57 |
url8 | Прочее | 10 | 138 | 10,00% | 30,00% | 90,00% | 5,80% | 142 |
url9 | Прочее | 47 | 397 | 17,02% | 21,28% | 80,85% | 19,14% | 89 |
2. Конкуренты и Коммерческие метрики
а. Сравнение видимости
Сравним видимость конкурентов сайта olimp-parketa.ru по количеству запросов в ТОП-10 в Москве на 28 октября 2016.Сайт | в ТОП-10 |
polvamvdom.ru | 1502 |
olimp-parketa.ru | 1499 |
isolux.ru | 1398 |
parket.vtapkah.ru | 1259 |
e-dz.ru | 1123 |
parket-step.ru | 957 |
alisaparket.ru | 938 |
belstroyimport.ru | 765 |
dom-laminata.ru | 604 |
novapol.ru | 556 |
ya-magazin.ru | 547 |
mr-parkett.ru | 539 |
mirlaminata.ru | 517 |
leroymerlin.ru | 512 |
laminat-msc.ru | 508 |
anfloors.ru | 501 |
gorodok-laminata.ru | 480 |
moskva.pro-poly.ru | 468 |
laminat33.ru | 442 |
Сайт | в ТОП10 | % «WS» в ТОП-10 |
polvamvdom.ru | 1502 | 34% |
olimp-parketa.ru | 1499 | 7% |
isolux.ru | 1398 | 40% |
parket.vtapkah.ru | 1259 | 26% |
e-dz.ru | 1123 | 15% |
parket-step.ru | 957 | 17% |

b. Сравнение поведения

c. Сравнение ассортимента
Составим таблицу и посмотрим, какое количество товаров есть у каждого магазина.Сайт | Товаров |
polvamvdom.ru | 8000 |
olimp-parketa.ru | 3000 |
isolux.ru | > 2000 (только ламинат) |
parket.vtapkah.ru | 5000 |
e-dz.ru | 13000 |
parket-step.ru | 9000 |
d. Сравнение фунциональности и представления для пользователей
Сравним сайт «Олимп Паркета» с его конкурентами по функционалу сайта. Ниже представлена таблица с большей частью основных факторов, влияющими на удобство и доверие сайта.polvamvdom.ru | olimp-parketa.ru | isolux.ru | parket.vtapkah.ru | e-dz.ru | parket-step.ru | |
Удобство | ||||||
Удобство структуры | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА |
Наличие моб/адапт. версии | ДА | НЕТ | ДА | НЕТ | ДА | НЕТ |
Наличие фильтров | ДА | ДА | ДА | ДА | НЕТ | ДА |
Наличие сортировок | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА |
Контакты | ||||||
Полнота контактной информации | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА |
Наличие нескольких адресов в Москве | НЕТ | ДА | ДА | НЕТ | ДА | НЕТ |
Наличие региональных представительств | НЕТ | ДА | НЕТ | НЕТ | НЕТ | НЕТ |
Наличие телефона 8 (800) … | НЕТ | НЕТ | НЕТ | ДА | НЕТ | ДА |
Пользовательская информация | ||||||
Информация о доставке/оплате | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА |
Информация о гарантиях | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА |
Наличие скидок/акций | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА | НЕТ |
Наличие отзывов о товарах/компании | ДА | НЕТ | ДА | НЕТ | ДА | ДА |
Наличие сертификатов/дипломов | ДА | НЕТ | ДА | НЕТ | ДА | НЕТ |
Удобство корзины | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА | НЕТ |
Подробное описание товаров | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА | НЕТ |
Качественные изображения товаров | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА | ДА |
Похожие/сопутствующие товары | ДА | НЕТ | ДА | ДА | ДА | ДА |
3. Аудит SEO-метрик
а. Технические
Мы проанализировали техническое состояние сайта на работоспособность, на скорость загрузки страниц, на наличие корректно составленного Robots.txt и sitemap.xml и прочее. Так как материал получился весьма объемным, мы вынесли главные моменты в таблицу.Региональность | ||
Яндекс.Справочник | ОК | Есть присвоенная сайту организация с корректной контактной информацией |
Яндекс.Каталог | ОК | Присвоен корректный регион |
Robots.txt + sitemap.xml | ||
Указание директивы Host | ОК | Директива указана корректно |
Запрет индексации технических страниц | не ОК | Не запрещена индексация страниц вида http://olimp-parketa.ru/ordering/ |
Запрет индексации технических дублей | не ОК | Не запрещена индексация страниц вида http://olimp-parketa.ru/catalog/massivnaya_doska/?sort=* |
Корректность Sitemap.xml | не ОК | Некоторые из карт сайта некорректны, например - http://olimp-parketa.ru/sitemap_iblock_4.xml |
Ответ сервера | ||
Продвигаемые страницы | ОК | Все ответы корректны |
Обработка 404 ошибки | не ОК | Присутствует принудительный 301 редирект на страницу http://olimp-parketa.ru/404.php |
Битые ссылки | ОК | Битые внутренние ссылки на сайте не обнаружены |
Склейка | ||
Неосновное зеркало | ОК | Основное зеркало http://olimp-parketa.ru/; редирект с неосновного настроен корректно |
Слэш на конце | ОК | Редирект на страницы со слэшем на конце реализован корректно |
Index.php | ОК | Редирект со страницы http://olimp-parketa.ru/index.php настроен корректно |
Аффилированность | ||
Наличие аффилиатов | ОК | Сайтов аффилированных с http://olimp-parketa.ru/ не обнаружено |
Наличие потенциальных аффилиатов | не ОК | Присутствуют сайты, которые потенциально могут быть саффилированы; например - http://parketmag.com |
Дублирование контента | ||
Страницы пагинации | не ОК | Текст дублируется на страницах пагинации; пример - http://olimp-parketa.ru/catalog/laminat/filter/cml2_manufacturer-is-pergo/apply/ |
Санкции | ||
Хостовые (Минусинск, ПФ и проч.) | ОК | Хостовые санкции на сайте не обнаружены |
Текстовые (переспам, переоптимизация) | не ОК | Возможно у 20% СЧ/ВЧ запросов (путем сравнения с ТОП100) |
Мобильность | ||
Мобильная или адавтивная версии | не ОК | Отсутствует мобильная версия или адапатив |
Скорость загрузки сайта | ||
Для компьютеров | ОК | Скорость работы сайта на десктопах приемлема |
Для мобильных | не ОК | Скорость работы сайта на мобильных устройствах требует оптимизации |
- Настройки Robots (дубли и пр.)
- Потенциальные аффилиаты
- Мобильная версия (или адаптив)
- Скорость загрузки
- Яндекс – 15 документов,
- Google – 14 документов.

b. Контентные
Одной из важных метрик является тексты, размещенные на сайте, это касается статьей, названий, карточек товара, описания и прочее. Нас интересуют вхождения отслеживаемых запросов в title, тело документа и внешние ссылки. Поверим долю запросов, которых нет ни в title, ни в тексте целиком, т.е. нет всех слов из запроса (с точностью до лемм): 1 594 запроса из 5 459 или 29%





с. Ссылки и структура
Посчитаем внутренние и внешние ссылки по всем документам. По внешним ссылкам дополнительно посмотрим метрики спамности, для выявления SEO-ссылок. По вовлечению анализируемых страниц в структуру сайта: Менее 10 внутренних ссылок обладают 39 документов Менее 50 внутренних ссылок – 198 документов или 21%

http://sarinform.com/tag/echo/shtraf | ламинат венге |
http://rabota-svoboda.ru/rabota-v-internete.html | ламинат венге |
http://www.gurzuf.ru/viewtopic.php?id=1575 | ламинат венге |
http://mareka.ru/content/na-chto-lovit-rybu-nasadki-i-primanki-0 | ламинат венге |
Поведение
Поведенческие факторы являются одной из важных метрик, на которые стоит обратить внимание при продвижении. Важно понимать, что сайт вы создаете и оптимизируете для пользователей, а не для поисковых машин. Поэтому если сайтом неудобно пользоваться, юзеры не понимают, что нужно сделать на сайте и уходят, то поведенческие факторы ухудшаются, а, как следствие, это приводит к понижению в выдаче поисковыхсистем. Проанализируем качество поведения поискового трафика сайта olimp-parket.ru на основе следующих подходов: Сравнение с конкурентами по общей удовлетворенности Т.к. мы знаем ближайших конкурентов, то можем посмотреть поведение пользователей через сервис SimilarWeb и сравнить со своими метриками. За удовлетворенное поведение возьмем показатели до -20% от показателей конкурентов. Сравнение с конкурентами по времени пребывания на сайте Проанализируем долю пользователей по всем продвигаемым документам, которые проводили после перехода из поиска более 1 минуты и 3-х минут, соответственно. За удовлетворенное поведение будем считать долю в 20% для одной минуты и в 10% для трех. Итоги анализа: По сравнению с конкурентами по SimilarWeb (с поправкой на корректность данных): - По отказам хуже у 67% документов. - По времени на странице хуже у 96% документов. - По глубине просмотра хуже у 15% документов. Пример: Документ - http://olimp-parketa.ru/catalog/parketnaya_doska/filter/actions-is-sale/apply/ Среднее время на странице – 00:25 Отказы – 100% По доле пользователей, которые проводят более минуты: - Хуже у 11% документов. По доле пользователей, которые проводят более 3 минут: - Хуже у 14% документов. Это вполне хороший показатель, т.к. большинство документов обладает минимальной долей пользователей, которые активно, долго (и, видимо, успешно) взаимодействуют с сайтом. Пример: Документ - http://olimp-parketa.ru/catalog/inzhenernaja_doska/ Доля пользователей, которые проводят более 1 минуты – 59% Доля пользователей, которые проводят более 3 минуты – 32% Таким образом, по этой группе метрики у проекта наиболее позитивная картина. Требуется проанализировать все проблемные документы.Вместо заключения
- У проекта существенный потенциал для роста. Мы это разобрали, как в рамках всего сайта, так и категорий и отдельных документов.
- На сайте очень много проблем в оптимизации. Решение технических, текстовых и структурных задач даст значительную отдачу.
- Поведение пользователей на данный момент не самое плохое, но по мере роста трафика, нужно постоянно анализировать и реагировать. Стоит сосредоточиться на самых важных и проблемных документах, а также адаптации для мобильных устройств.

