После отключения Google Adwords и ухода компании Google из РФ может показаться, что продвижение в Google лишено смысла. Но если мы взглянем на статистику, то увидим, что доля Google в России составляет 37% или 2,7 млрд посетителей в месяц, что говорит о перспективности данной поисковой системы для вашего сайта. Поэтому пройдемся по основным причинам необходимости продвижения в Google:
Видимость и ранжирование. SEO помогает улучшить позиции вашего сайта в результатах поиска поисковых систем, что повышает его видимость для потенциальных пользователей. Ведь большинство пользователей обычно просматривают только первую страницу результатов поиска.
Увеличение трафика. С улучшением видимости ваш сайт начинает привлекать больше органического трафика. Органический трафик, как правило, обладает высокой конверсией, поскольку пользователи ищут именно то, что вы предлагаете.
Повышение доверия. Сайты, которые занимают высокие позиции в результатах поиска, часто вызывают больше доверия у пользователей. Это помогает увеличить число клиентов и повысить репутацию бренда.
Понимание пользователя. SEO помогает вам лучше понять свою целевую аудиторию, ее предпочтения и поведение. Это знание поможет вам более эффективно привлекать и удерживать клиентов.
Соотношение затрат и результатов. Наконец, SEO является относительно экономичным способом продвижения сайта с долгосрочными преимуществами. Изначальные затраты на SEO могут быть высокими, но долгосрочная стоимость привлечения клиента через SEO обычно ниже, чем через другие формы маркетинга.
В 2023 году Google сделал акцент на улучшении пользовательского опыта и качества контента. Это затронуло много алгоритмов, включая Core Web Vitals, Page Experience Update и E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). В частности были следующие обновления алгоритмов:
Link Spam Update — улучшение обнаружения ссылочного спама;
Helpful content update — система определения полезного контента;
Также Google высказался о том, что генерация контента с помщью искусственного интеллекта не является нарушением, если контент соответствует принципам E-E-A-T.
E-E-A-T, что означает Experience(опыт), Expertise (Компетентность), Authoritativeness (Авторитетность), и Trustworthiness (Достоверность), является концепцией, которую Google использует для оценки качества контента и веб-сайтов. Это ключевой фактор в ранжировании, и вот несколько советов, как вы можете улучшить показатели E-E-A-T:
Опыт
Важно, чтобы создатель контента обладал необходимым личным или жизненным опытом. Например, гораздо большую ценность имеет отзыв человека, который пользовался товаром.
Компетентность
Публикуйте качественный и информативный контент, который показывает вашу экспертизу в определенной области. Это может включать в себя статьи в блоге, исследования, инструкции и другие формы контента, которые демонстрируют вашу компетентность и знания в тематике. Например, если вы владелец интернет-магазина по продаже строительного оборудования и материалов - подготовьте статьи о том, как подобрать тот или иной инструмент для определенных задач. Запишите видео-обзор на ряд товаров, которые пользуются спросом. Пример
Авторитетность сайта
Повышайте авторитетность вашего сайта, получая обратные ссылки от других авторитетных источников за счет создания контента, которым другие захотят делиться, а также указывайте информацию, подтверждающую ваш авторитет в нише. Если вы владелец клиники, оказывающей медицинские услуги - обязательно разместите страницу со специалистами, на которой будет указана их квалификация и опыт.
Достоверность
C точки зрения Гугла — самый важный фактор. Контент должен быть достоверным. Поэтому, создавайте контент с высоким уровнем доверия, предоставляя полезную, точную и актуальную информацию. Например, наличие четкой и легко доступной политики конфиденциальности, контактной информации и отзывов клиентов. Как пример — размещение источников данных, используемых в статье.
Непрерывное обновление контента
Убедитесь, что ваш контент актуален и отражает последние тренды и информацию. Регулярное обновление контента также может показать Google, что ваш сайт активен и важен. Как пример, помимо даты публикации, есть информация о том, когда обновлена статья и кем
Пользовательский опыт
Убедитесь, что вашим сайтом удобно пользоваться со всех устройств: структура сайта понятна, страницы загружаются быстро, каждый элемент дизайна выполняет свою функцию. Целиком пользовательский опыт нельзя измерить, но у Google есть метрики, улучшение которых повысит уровень качества пользовательского опыта: таким образом мы плавно подошли к CoreWebVitals
Core Web Vitals - это набор метрик, который Google использует для измерения пользовательского опыта на веб-сайте. Они включают Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) и Cumulative Layout Shift (CLS). Вот несколько советов о том, как работать с Core Web Vitals:
LCP (Largest Contentful Paint)
Эта метрика показывает, сколько времени требуется для отрисовки наибольшего контентного элемента в поле зрения пользователя. Чтобы улучшить LCP, вы должны сосредоточиться на улучшении времени отклика сервера, оптимизации времени загрузки ресурсов и предварительной загрузке ключевых ресурсов.
FID (First Input Delay)
FID измеряет время от момента, когда пользователь впервые взаимодействует с вашим сайтом (например, когда он кликает на ссылку) до момента отклика браузера на это взаимодействие. В марте 2024 года данная метрика будет заменена показателем INP – который измеряет отзывчивость страницы и ее элементов на действия пользователя. Причина замены: низкая информативность и эффективность FID.
CLS (Cumulative Layout Shift)
CLS измеряет, насколько часто пользователи видят неожиданные смещения макета на странице. Пример
Обратите внимание, как смещается шапка сайта и слайдер во время загрузки страницы. Чтобы улучшить CLS, вам следует избегать вставки контента выше уже существующего контента, а также предварительно зарезервировать место для любых элементов на странице, которые могут вызвать сдвиг макета (например, изображения или реклама).
Используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, расширение для Chrome Lighthouse или встроенные в браузер Chrome инструменты для разработчика, чтобы проверить соответствие вашего сайта данным метрикам. Основная идея Core Web Vitals — это предоставление лучшего пользовательского опыта. Если вы добьетесь хороших показателей по этим метрикам, это не только поможет вам в ранжировании, но и сделает ваш сайт более привлекательным для пользователей. Более подробно об улучшении данных метрик рассказал в своей статье Андрей Комаров
В мае 2023 года Google закончил шестилетний переход на приоритетное индексирование мобильного контента.
То есть теперь все сайты в Google индексируются с приоритетом мобильного контента. Так что если у вас нет мобильной/адаптивной версии сайта или вы не обращали на неё внимание — самое время ей заняться.
Как оптимизировать сайт для мобильных устройств
Ваш сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, что означает, что он должен корректно отображаться и работать на всех популярных мобильных устройствах.
Адаптивный дизайн
Самым популярным решением на данный момент является адаптивный дизайн — это подход к веб-дизайну, который позволяет веб-страницам изменять свой размер и расположение в ответ на изменение размера экрана. Адаптивный дизайн стал неотъемлемой частью продвижения сайта. Google отдает предпочтение сайтам, которые хорошо выглядят и работают на всех типах устройств. Другими словами, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, это может серьезно отразиться на вашем SEO.
Скорость загрузки
Скорость загрузки страницы остается важным фактором ранжирования, особенно на мобильных устройствах. Google рекомендует, чтобы время загрузки страницы не превышало 2-3 секунды. По умолчанию ожидается, что контент на мобильных устройствах будет легким и загружаться быстро в силу ограниченности мобильного трафика и скорости интернета. Используйте инструменты оптимизации изображений, сжатия файлов и lazy-load для изображений, чтобы ускорить загрузку вашего сайта на мобильных устройствах. Вот несколько способов оптимизации скорости загрузки сайта:
Сжатие файлов: Используйте инструменты, такие как Gzip, для сжатия CSS, HTML и JavaScript файлов для оптимизации размеров файлов
Оптимизация изображений: Убедитесь, что изображения на сайте не слишком большие и сохранены в подходящем формате. Сервисы, такие как TinyPNG, могут помочь сжать изображения без потери качества.
Используйте кэширование браузера: Это поможет уменьшить время загрузки для вернувшихся посетителей вашего сайта. Вы можете настроить время жизни кэша в файле .htaccess на вашем сервере.
Удаление ненужного JavaScript: JavaScript может блокировать отображение страницы до его полной загрузки. Удалите или отложите загрузку ненужных JavaScript файлов.
Оптимизация CSS: CSS также может блокировать отображение страницы. Попробуйте объединить свои CSS файлы в один, чтобы уменьшить количество HTTP запросов.
Использование сети доставки контента (CDN): CDN поможет уменьшить время загрузки, храня копию вашего сайта на разных серверах, расположенных в разных местах.
Оптимизация времени ответа сервера: Время ответа сервера может быть увеличено из-за медленного маршрутизации, недостатка ресурсов или ненадлежащей настройки сервера. Оптимизируйте это, обеспечивая надежное и быстрое соединение.
Используйте асинхронную загрузку для CSS и JavaScript файлов: Это позволяет нескольким файлам загружаться одновременно, что увеличивает скорость загрузки страницы.
Избегайте перенаправлений (301 и 302 коды ответа). Каждое перенаправление вызывает дополнительный HTTP запрос, который увеличивает время загрузки.
Помните, что скорость загрузки вашего сайта важна не только для SEO, но и для обеспечения высокого уровня пользовательского опыта. Воспользуйтесь инструментами, такими как Google PageSpeed Insights или GTmetrix (доступ через VPN), чтобы измерить и улучшить скорость загрузки вашего сайта.
Тестируйте сайт на различных устройствах
Убедитесь, что все типы страниц вашего сайта выглядят и работают хорошо на разных устройствах и размерах экрана. Используйте инструменты тестирования адаптивности, чтобы проверить это. Google предлагает несколько инструментов, которые помогут вам проверить оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств:
Google Search Console для мониторинга и улучшения мобильной адаптивности вашего сайта.
Навигация
Навигация на мобильной версии вашего сайта должна быть простой и интуитивной. Сократите количество кликов, необходимых для достижения цели пользователем.
Оптимизация для голосового поиска
В свете роста популярности голосовых помощников, таких как Google Assistant, Алиса и Siri, оптимизация для голосового поиска становится все более важной. Многие эксперты предсказывают, что голосовой поиск будет доминировать в ближайшие несколько лет. Соответственно, важно учесть это в вашей SEO стратегии.
Как оптимизировать для голосового поиска
Оптимизация для голосового поиска включает в себя:
использование длинных ключевых фраз;
оптимизацию карточек организации в Яндекс и Google картах;
проработка раздела «Вопрос-Ответ».
Доступностьконтента
Все важные элементы вашего сайта, доступные на десктопной версии, включая текст, изображения и видео, должны быть доступны и корректно отображаться на мобильных устройствах. Так как мы подобрались к мобильной версии сайта, можем также затронуть еще несколько важных аспектов внутренней оптимизации, в т.ч. и технической.
Техническая оптимизация сайта - это процесс настройки технических параметров веб-сайта с целью улучшения его индексации поисковыми системами и улучшения общего пользовательского опыта. Вот некоторые ключевые аспекты, которые входят в техническую оптимизацию:
Оптимизация XMLSitemap: Карта сайта помогает поисковым системам лучше понимать структуру вашего сайта и быстрее индексировать его страницы. Обычно находится по адресу site.ru/sitemap.xml. Если на вашем сайте менее 500 страниц, то для генерации можете воспользоваться любым онлайн-сервисом, например https://www.xml-sitemaps.com/. Если на вашем сайте много страниц, то рекомендуется настроить генерацию sitemap.xml в автоматическом режиме. Большая часть CMS (Битрикс, Wordpress, Drupal, Joomla и конструкторы) уже содержат такой функционал, вам лишь нужно его включить, выбрать тип контента, ссылки на который будут помещены в файл sitemap и указать периодичность обновления sitemap.xml
Настройка файла robots.txt: Файл robots.txt дает инструкции для поисковых роботов о том, какие страницы или файлы на вашем сайте индексировать или пропустить. В настройке данного файла лучше обратиться к специалисту, чтобы он посмотрел, какие страницы индексируются Google, но не должны и внёс корректировки в robots.txt
Устранение битых ссылок: Битые ссылки могут негативно сказаться на пользовательском опыте и на SEO.
Управление дублированным контентом: Дублированный контент может привести к снижению ранжирования ваших страниц в Google. Чтобы избавиться от дублей можно использовать rel=«canonical», настроить 301 редирект с дубля на основную страницу или закрыть от индексации дубликат
SSL-шифрование: SSL-шифрование (https) - это стандарт безопасности, который помогает защитить информацию, передаваемую между пользователем и сайтом. Проверить его наличие можно в браузере, например, в Google Chrome слева от адреса сайта будет замочек, при нажатии на который вы увидите «Безопасное подключение»
Структура URL и навигация на сайте: Хорошо структурированные URL и понятная навигация помогают пользователям и поисковым системам легче ориентироваться на вашем сайте.
Оптимизация изображений: Оптимизация изображений включает в себя сжатие изображений, добавление атрибутов alt и использование подходящих форматов изображений.
Микроразметка: здесь мы подробнее рассмотрим плюсы микроразметки и популярные сущности.
Существуют различные типы микроразметки, включая Schema.org, Open Graph (для соц.сетей) а также различные форматы исполнения, такие как RDFa, microdata и JSON-LD. Среди них Google рекомендует использовать JSON-LD, когда это возможно. Важно помнить, что Яндекс не всегда корректно воспринимает микроразметку выполненную через JSON-LD (не все типы контента), поэтому мы рекомендуем использовать формат microdata. Рассмотрим, как микроразметка может быть использована в SEO:
1. Улучшение видимости в поисковых системах: Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать контент вашего сайта, что может привести к улучшению видимости и ранжирования в поисковых системах.
2. Повышение CTR: Микроразметка может быть использована для создания расширенных сниппетов, которые отображают дополнительную информацию в результатах поиска, такую как рейтинг, изображения, цены и т. д. Это может привлечь больше внимания к вашему сайту и увеличить CTR (click-through rate, коэффициент кликабельности). Пример расширенного сниппета с звездами рейтинга и отзывами
Schema.org предлагает огромное количество типов данных для разметки информации на вашем веб-сайте. Вот некоторые из наиболее часто используемых и полезных сущностей для разметки данных:
Organization: Эта сущность позволяют вам отметить информацию о вашем бизнесе, включая название, адрес, контактную информацию, часы работы и многое другое. Важные типы включают "LocalBusiness", "Organization", "Place", и "PostalAddress".
Person: Этот тип данных можно использовать для разметки информации об авторах и других ключевых лицах, связанных с вашим бизнесом или сайтом.
Event: Если ваш сайт организует или рекламирует события, вы можете использовать типы данных "Event" для разметки информации о событиях, включая дату, время, место проведения и т.д.
Product и Offer: Если вы владелец интернет-магазина, то можете использовать типы данных "Product" и "Offer" для разметки информации о ваших товарах, включая цены, наличие на складе и отзывы.
Article: Если ваш сайт содержит блог или другие статьи, вы можете использовать типы данных "Article" или "BlogPosting" для разметки ваших статей.
Recipe: Если ваш сайт содержит рецепты, вы можете использовать тип данных "Recipe" для разметки ингредиентов, времени приготовления, инструкций по приготовлению и т.д.
Review: Если на вашем сайте есть отзывы, вы можете использовать тип данных "Review" для разметки отзывов и рейтингов.
Видео и Аудио: Если ваш сайт содержит видео или аудио, вы можете использовать типы данных "VideoObject" или "AudioObject" для разметки этого контента.
BreadcrumbList – разметка хлебных крошек
HowTo - инструкции, т.е. описание последовательности действий при выполнении определенной задачи, которое содержит текст, изображения или видео
FAQ - Список часто задаваемых вопросов по определенной теме с ответами на них. ,
ImageObject - разметка изображений, которая позволяет в сервисе Google Картинки отображать дополнительную информацию: информация об авторе изображения, о правах на использование, а также сведения о соавторах
Это только некоторые из типов данных, доступных в Schema.org. На самом деле, существует много других сущностей, которые вы можете использовать в зависимости от специфики вашего бизнеса и сайта. Всегда полезно просмотреть полный список доступных типов данных на сайте Schema.org, чтобы узнать, какие из них наиболее релевантны для вашего веб-сайта.
Google последнее время очень активно тестирует различные варианты сниппетов и для того, чтобы попасть в выделенную выдачу необходимо, чтобы ваши сниппеты корректно представлялись в выдаче, в том числе за счет структурированных данных. Пример теста добавления в местном листинге компаний раздела «Похож на»
Качество и уникальность контента продолжают играть важную роль в ранжировании. Важно уделять внимание созданию ценного, информативного и уникального контента, который будет отвечать запросам пользователей.
Создание и оптимизация контента для SEO — это ключевой компонент успешной стратегии продвижения. Вот несколько основных принципов работы с контентом для SEO:
Ключевые слова, семантическое ядро. Определите ключевые слова, по котором вы хотите ранжироваться. Посмотрите статистику по ним, разбейте на группы и посмотрите, какие позиции занимает ваш сайт по данным запросам. Это поможет выявить точки роста для вашего сайта
Уникальность контента: Ваш контент должен быть оригинальным и уникальным. Поисковые системы ценят уникальный контент и могут наказывать сайты за дублирование.
Качество контента: Содержание должно быть высокого качества и предоставлять ценность пользователям. Хороший контент помогает привлекать и удерживать посетителей, а также увеличивает вероятность, что другие сайты будут ссылаться на ваш контент.
Структура контента: Структурируйте свой контент с использованием заголовков и подзаголовков (H1, H2, H3 и так далее), маркированных списков, таблиц и цитат, это помогает поисковым движкам лучше понять ваш контент, а также делает удобным восприятию пользователей
Метаданные: Заполните мета-заголовки и мета-описания, это помогает поисковым системам понять, о чем ваш контент, и может повысить ваш CTR (коэффициент кликабельности).
Использование изображений и видео: Медиа-файлы могут делать ваш контент более интересным и вовлекающим. Убедитесь, что контент оптимизирован — указаны атрибуты alt, файлы сжаты для ускорения загрузки.
Включение внутренних и внешних ссылок: Внутренние ссылки помогают поисковым системам понять структуру вашего сайта, а внешние ссылки на авторитетные источники могут увеличить вашу авторитетность.
Также укажем ряд рекомендаций для интернет-магазинов:
Описание продукта: Каждый продукт на вашем сайте должен иметь уникальное и подробное описание. Описание должно содержать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, но оно должно быть написано для людей, а не для поисковых движков. Описание должно помогать клиентам принимать решения о покупке и давать им всю необходимую информацию о продукте.
Страницы категорий: Страницы категорий также требуют оптимизации. Они должны содержать название категории, описание и изображения продуктов.
Отзывы и рейтинги: Отзывы и рейтинги товаров помогают увеличить доверие к вашему магазину и могут улучшить ранжирование в поисковых системах. Призывайте клиентов оставлять отзывы и рейтинги.
Ссылочная стратегия: Ссылки внутри вашего сайта должны быть логически структурированы. Каждый товар должен быть легко доступен из главного меню или с других связанных страниц.
Внешняя ссылочная стратегия включает в себя действия по получению качественных внешних ссылок на ваш сайт. Это может включать в себя гостевой блоггинг, крауд-маркетинг, аутрич и продвижение социальными сетями. В общем стратегия получения ссылок в среде SEO называется Линкбилдинг. Линкбилдинг — это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов на ваш собственный сайт. Поисковые системы используют ссылки для обхода всего веба и индексации веб-страниц. Ссылки являются важным аспектом SEO по нескольким причинам:
1. Ранжирование страниц: Поисковые системы, такие как Google, используют ссылки для определения ранжирования страниц в результатах поиска. Когда ваш сайт получает внешние ссылки от авторитетных и релевантных веб-сайтов, это может улучшить его видимость в поисковых результатах.
2. Индексация: Ссылки помогают поисковым системам обнаруживать новые веб-страницы для индексации.
3. Трафик: Кроме SEO, ссылки также могут прямо увеличить трафик на вашем сайте, поскольку пользователи могут щелкать по ним, чтобы перейти с одной страницы на другую.
Стратегии линкбилдинга могут включать в себя написание гостевых статей для других сайтов, создание высококачественного контента, который естественно привлекает ссылки, использование социальных медиа для продвижения вашего контента, разработка отношений с ключевыми лицами в вашей отрасли и многое другое.
Аутрич
Аутрич (от английского "outreach") в контексте SEO и линкбилдинга — это процесс взаимодействия с ключевыми лицами, блогерами, инфлюенсерами и другими владельцами сайтов в вашей отрасли или нише с целью продвижения вашего контента, получения ссылок, установления партнерских отношений или достижения других целей маркетинга. Тактики:
Гостевые статьи на сторонних ресурсах
Предложение размещения ссылок на свой контент на сторонних площадках
Партнерства и сотрудничество: поиск партнеров для совместной работы над проектами или кампаниями.
Крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг, или crowd marketing, — это метод продвижения, основанный на взаимодействии с целевой аудиторией на различных площадках в интернете, таких как форумы, социальные сети, блоги, отзывы и комментарии к товарам или услугам. Этот метод стал особенно популярным с ростом социальных медиа и веб-сообществ.
Крауд-маркетинг может выполнять множество функций, включая продвижение бренда или продукта, создание обратных ссылок для SEO, формирование положительного впечатления о бренде и прямое привлечение трафика на сайт.
Вот несколько ключевых аспектов крауд-маркетинга:
1. Участие в обсуждениях: Одним из способов использования крауд-маркетинга является участие в обсуждениях на форумах, социальных сетях и других площадках, где ваша целевая аудитория активно общается.
2. Помощь и советы: Крауд-маркетинг часто включает в себя предоставление полезной информации или советов, которые покажут вас как эксперта в вашей нише.
3. Комментарии: комментирование отзывов о продуктах или услугах, которые предлагает ваш бренд, может быть частью стратегиеи крауд-маркетинга, направленной на работу над репутацией
Важно отметить, что крауд-маркетинг должен быть органичным и естественным. Неправильно или недобросовестно примененный крауд-маркетинг может привести к негативным последствиям, включая потерю доверия со стороны аудитории.
Социальные сети
Социальные сети играют ключевую роль в продвижении сайта в Google и других поисковых системах. Их можно использовать для увеличения посещаемости, генерации обратных ссылок и улучшения SEO. Вот несколько рекомендаций по использованию социальных сетей для продвижения вашего сайта:
1. «Живые» аккаунты: если у вас есть профили на ключевых социальных платформах, то нужно регулярно обновлять их качественным и релевантным контентом.
2. Создание качественного контента: Публикуйте контент, который будет привлекательным и полезным для вашей целевой аудитории. Это может быть любой тип контента, от образовательных статей до виртуальных туров, от инфографики до видео.
3. Взаимодействие с подписчиками: Поддерживайте взаимодействие с вашими подписчиками, отвечайте на комментарии, лайки и отзывы. Это поможет укрепить связь с аудиторией и увеличить ее вовлеченность.
4. Продвижение контента сайта: Используйте социальные сети для продвижения контента вашего сайта. При этом важно делать это так, чтобы подписчики переходили на ваш сайт для получения дополнительной информации.
5. Социальные сигналы: социальные сигналы (такие как лайки, комментарии, репосты и т.д.) не являются прямым фактором ранжирования в Google, но они могут влиять на видимость вашего сайта. Их активность может указывать на то, что контент интересен и полезен для пользователей.
6. Использование хештегов и ключевых слов: Хештеги и ключевые слова могут помочь увеличить видимость вашего контента и привлечь больше посетителей на ваш сайт.
Справочники и каталоги
Размещение веб-сайта в каталогах и справочниках может помочь увеличить его видимость и получить дополнительный трафик. Справочники и каталоги веб-сайтов — это старая, но все еще действующая методика SEO, которая может помочь повысить видимость вашего сайта в поисковых системах. Найдете все каталоги и справочники вашего города, которые относятся к тематике сайта и заполните там карточку организации. Для примера список каталогов для всех тематик (первые 3 – должны быть у каждого бизнеса)
Последний пункт в разделе Внешнего продвижения, но не последний по значимости. После публикаций гостевых статей, ссылок, размещения постов в соц.сетях обязательно отслеживайте получаемый трафик и другие показатели эффективности. Это поможет вам понять, какие типы контента и сайты дают наилучшие результаты и позволит не сливать бюджет на неэффективные источники.
P.s. есть и другие тактики получения обратных ссылок, однако основная задача нашей статьи – это донести информацию о том, что проработка ссылочного профиля крайне важно для поисковой системы Google.
Анализ конкурентов – это важный элемент стратегии SEO, который помогает понять, какие действия предпринимают ваши конкуренты для получения высоких позиций в результатах поиска, и позволяет выработать собственную эффективную стратегию. Вот некоторые рекомендации:
Определите своих основных конкурентов: Выберите 3-5 основных конкурентов, которые наиболее успешно работают в вашей сфере и занимают высокие позиции в результатах поиска.
Анализируйте их SEO-стратегию: Посмотрите на их веб-сайты и обратите внимание на такие вещи, как структура сайта, качество и количество контента, наличие и использование ключевых слов, стратегия внешнего продвижения и пр.
Используйте SEO-инструменты: Используйте инструменты SEO, такие как SEMrush, Ahrefs, Moz (зарубежные сервисы), Rush Analytics, Megaindex.com, Xtool.ru (российские сервисы) для глубокого анализа стратегий конкурентов. Они помогут вам узнать больше о их ключевых словах, обратных ссылках, трафике и т.д.
Анализируйте их контент: Обратите внимание на типы контента, которые они публикуют (блоги, видео, инфографики, исследования и т.д.), его качество, регулярность публикаций, и как они используют его для привлечения и вовлечения аудитории.
Обратные ссылки: Изучите профиль обратных ссылок конкурентов - откуда они получают ссылки, какой у них уровень авторитетности, и какие типы сайтов на них ссылаются.
Социальные медиа и онлайн-репутация: Посмотрите, как конкуренты используют социальные медиа и другие платформы онлайн-маркетинга. Обратите внимание на отзывы и рейтинги в интернете.
Выделите ключевые различия: Используйте полученную информацию, чтобы выявить ключевые отличия между вами и вашими конкурентами. Для наглядности разместите все данные в таблицу Excel либо Google Sheets. Это поможет вам определить, какие изменения вам следует внести в свою стратегию SEO.
Внедряйте! На основе полученных данных разработайте и осуществите собственную SEO-стратегию, которая будет учитывать успешные действия конкурентов, а также уникальные особенности и возможности вашего бизнеса.
Оптимизация сайта для Google в 2023 году требует учета ряда новых тенденций и обновлений, включая Core Web Vitals, E-E-A-T, улучшения мобильной версии и голосовой поиск. С учетом этих факторов вы сможете улучшить видимость вашего сайта и привлечь больше целевой аудитории.
Чтотакое Core Web Vitals? Core Web Vitals - это набор метрик, который Google использует для измерения пользовательского опыта на веб-сайте.
Что такое E-E-A-T? E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - это факторы, которые Google использует для оценки авторитетности и надежности сайта.
Что такое внешняя ссылочная стратегия? Внешняя ссылочная стратегия включает в себя действия по получению качественных внешних ссылок на ваш сайт.
Что такое техническая оптимизация? Техническая оптимизация включает в себя ряд действий, направленных на улучшение технических параметров сайта.
Основные факторы ранжирования в Google в 2023 году? Основные факторы ранжирования в Google в 2023 году включают качество контента, техническую оптимизацию, внутреннюю и внешнюю ссылочную стратегию, пользовательский опыт, скорость загрузки страницы и адаптивность.
Что такое индексирование с приоритетом мобильного контента? Это означает, что Google сначала просматривает мобильную версию вашего сайта для индексации и ранжирования.
Как можно оптимизировать сайт для голосового поиска? Оптимизация для голосового поиска может включать использование длинных ключевых фраз, создание FAQ страниц и включение локального SEO.
Почему важен адаптивный дизайн? Адаптивный дизайн веб-сайтов позволяет вашему сайту корректно отображаться на любом устройстве, улучшая пользовательский опыт и увеличивая видимость в результатах поиска.
Определение и важность внутренней оптимизации Внутренняя оптимизация сайта – это набор стратегий и методов, направленных на улучшение видимости и рейтинга ресурса в поисковых результатах. В отличие от внешней оптимизации, которая фокусируется на внешних факторах, таких как ссылки с других сайтов, внутренняя оптимизация касается внутренних аспектов самого сайта. Оптимизация внутренних элементов сайта является основным шагом в…
Существует несколько способов расширения семантического ядра для веб-ресурса с целью привлечения на него дополнительного трафика. Один из них — это работа с поисковыми подсказками. Используя подсказки, можно вывести свой сайт в топ-10 поисковой выдачи, но главное условие — действовать «белыми» способами. Что такое поисковые подсказки и зачем они нужны Google создал систему, которая предлагает пользователю…
UPS-Mag - интернет-магазин оптовой и розничной продажи систем бесперебойного питания, аккумуляторов и аксессуаров к ним, пришел к нам с задачей увеличения трафика на раздел «Аккумуляторные батареи». Хорошая видимость в поиске и стабильный трафик - уровень, обеспеченный in-house командой проекта, позволил нам выстроить эффективный процесс сотрудничества. Внедрение доработок команда клиента взяла на себя. За 5 месяцев…
Фавикон (favorite icon) — это значок страницы/сайта, который используется: браузерами для отображения во вкладке или закладках слева от названия страницыПоисковыми системами для формирования сниппетовВеб приложениями для создания закладок на рабочем столе телефона Что используется для формирования фавикона Обычно для формирования фавикона используется логотип бренда Первая буква названия компании Фавикон сайта влияет на узнаваемость бренда Несмотря…
Google Search Console – прекрасный инструмент для аналитики данных по проекту в поиске. Но есть одна особенность, которая сильно ограничивает в возможностях при работе с инструментом — просмотреть статистику можно только основываясь на 1000 самых популярных запросов или страниц. Для получения более детальной информации мы рекомендуем использовать GSC в связке с регулярными выражениями. С помощью…
