Внутренняя оптимизация сайта

Определение и важность внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация сайта – это набор стратегий и методов, направленных на улучшение видимости и рейтинга ресурса в поисковых результатах. В отличие от внешней оптимизации, которая фокусируется на внешних факторах, таких как ссылки с других сайтов, внутренняя оптимизация касается внутренних аспектов самого сайта.

Оптимизация внутренних элементов сайта является основным шагом в создании успешной SEO-стратегии. Эффективная внутренняя оптимизация улучшает понимание тематики сайта поисковыми системами, что, в свою очередь, способствует увеличению его рейтинга в результатах поиска.

Без внутренней оптимизации другие стратегии SEO могут быть менее эффективными. Например, качественные обратные ссылки могут не иметь полного воздействия, если сайт имеет неправильную структуру, а контент не соответствует потребностям пользователей.

Работу над внутренней оптимизацией сайта можно разделить на 4 группы работ:

1. Семантика
2. Контент
3. Техническое состояние сайта
4. Аналитика

Но прежде, чем мы начнем рассматривать основные методы внутренней оптимизации, обязательно добавьте свой сайт в кабинеты вебмастера Яндекс и Google для отслеживания индексации сайта. Также установите счетчик Яндекс.Метрики и/или Google Analytics для анализа трафика, конверсий и пр.

• Яндекс.Вебмастер – https://webmaster.yandex.ru
• Google Search Console (далее – GSC) – https://search.google.com/u/0/search-console
• Яндекс.Метрика – https://metrika.yandex.ru/list/
• Google Analytics – https://analytics.google.com/analytics/

Семантическое ядро

Исследование и анализ ключевых слов

Объяснение ключевых слов и их значимость

Ключевые слова – это слова или словосочетания, которые пользователи вводят в поисковые системы для поиска информации. Они играют ключевую роль в оптимизации веб-сайта, поскольку поисковые алгоритмы используют их для соотнесения контента с запросами пользователей.

Выбор правильных ключевых слов критически важен, поскольку он определяет, какие поисковые запросы приведут к вашему сайту. Это помогает привлечь целевую аудиторию и увеличить шансы на привлечение качественного трафика.

Инструменты и методы эффективного исследования ключевых слов

• Инструменты для исследования ключевых слов: существует множество инструментов, таких как Wordstat, Google Keyword Planner, Ahrefs, MegaIndex, SEMrush, Moz Keyword Explorer, которые помогают в исследовании и анализе ключевых слов. Они предоставляют данные об объемах поиска, конкуренции и релевантности ключевых слов.
• Анализ конкуренции: изучение того, какие ключевые слова используют конкуренты, может предоставить ценную информацию о том, какие запросы могут быть важны для вашего бизнеса.
• Кластеризация семантики: разбиение всех запросов на смысловые группы (интенты) позволит вам понять какие страницы еще можно создать на сайте для покрытия запросов пользователей. Для этого можете использовать сервис https://arsenkin.ru/tools/clustering/, который на основе топ-10 Яндекса или Google кластеризует вашу семантику. После машинной кластеризации необходима ручная корректировка, но для того, чтобы понять, какие кластеры не охвачены вашим сайтом, будет достаточно файла выгрузки с сервиса.

Проработка семантики на сайте

Интеграция релевантных ключевых слов в контент

Выбранные ключевые слова нужно естественно вписать в контент страницы:

• Заголовок и описание страницы.
• Заголовки h1-h6 и сам текст, но следует помнить, что контент должен оставаться читабельным и информативным, а не выглядеть искусственным или перегруженным ключевыми словами.

Создание страниц на основе кластеризации

Если вы обнаружили, что под какой-то кластер запросов у вас нет страниц – необходимо их создать и оптимизировать под запросы. Например, вы продаете матрасы и у вас есть страницы «детские матрасы», «ортопедические матрасы», но при кластеризации вы обнаружили, что есть спрос на такие разделы, как «жесткие матрасы 180*200 см» и «беспружинные матрасы для детей», то нужно их создать, разместить там соответствующие товары и внедрить запросы в мета-теги и текст.

Анализ эффективности ключевых слов

После интеграции ключевых слов важно отслеживать их эффективность с использованием аналитических инструментов. Для этого можете использовать любой сервис для съема позиций: Topvisor, Rush Analytics, MegaIndex и т.д. – какой вам будет удобнее, поскольку по точности отображения позиций они одинаковые. С помощью съема позиций вы сможете определить, насколько успешно вы оптимизируете страницы, какие документы вышли в топ-10 и уже приносят трафик, а какие надо «подтянуть».

Исследование и анализ ключевых слов – ключевой этап внутренней оптимизации, поскольку правильный выбор ключевых слов может значительно повысить видимость вашего сайта в поисковых результатах.

Работа с контентом

Внедрение мультимедийных элементов

Внедрение графики, видео и инфографики может улучшить понимание и усвоение информации. Это также может повысить уровень удовлетворенности пользователей и удержать их на вашем сайте дольше.

Удобочитаемость и понятность текста

• Структура и форматирование. Используйте четкую структуру с заголовками, подзаголовками и абзацами. Обеспечьте хорошую читаемость использованием списков и выделением ключевой информации.
• Язык и стиль. Избегайте сложного технического жаргона, если ваша аудитория не знакома с ним. Пишите четко, кратко и понятно.

Оригинальность

Удостоверьтесь, что ваш контент уникален и не скопирован с других источников. Не копируйте тексты у конкурентов или из топа. Если ваш сайт имеет характеристики (ИКС, ссылочная масса, размер сайта) меньше, чем у донора контента, то вы не попадете в топ с таким контентом. 

Стимулирование обратной связи и комментариев

Если это уместно – добавьте возможность оставлять комментарии на сайте к продукту, услуге или статьям. Ответы на комментарии и обратную связь помогают создать активное сообщество вокруг вашего контента.

Оптимизация мета-тегов

Собранную ранее семантику нужно внедрить в мета-теги. Самые высокочастотные добавляем в title, description и h1.

• Title – это заголовки, которые отображаются в результатах поиска и вкладках браузера. Они должны быть информативными, содержать ключевые слова и быть привлекательными для пользователей.
• Description – это краткие описания содержимого страницы, отображаемые в результатах поиска. Они также должны быть информативными, содержать ключевые слова и привлекать внимание.

• Заголовки в тексте. Использование заголовков h1, h2, h3 и т.д. помогает структурировать контент и выделить важные разделы. Используйте ключевые слова в данных заголовках.

Структура сайта

Убедитесь в том, что на сайте логичная и понятная для пользователя структура, которая поможет ему за минимальное количество кликов найти нужную информацию/товар/услугу.

Пример неудачной структуры: здесь видно, что структура на сайте сделана исходя из видения продукта его производителем. То есть он его очень хорошо знает, поэтому разделил матрасы по сериям. Обычному пользователю серии ни о чем не говорят.

Пример удачной структуры: здесь категория матрасов разбита на более понятные обывателю разделы.

Проработка коммерческих и E-E-A-T-факторов

E-E-A-T-факторы, где E-E-A-T означает experience (опыт), expertise (компетентность), authoritativeness (авторитетность) и trustworthiness (достоверность), являются концепцией, которую Google использует для оценки качества контента и веб-сайтов. Подробнее мы затронули данные факторы в статье https://blog.webit.ru/osobennosti-prodvizheniya-sajta-v-google-v-2023-godu/.

Коммерческие факторы проверяются Яндексом и включают в себя следующие элементы (но не ограничиваются ими):

• Ассортимент
• Надежность
• Сервис
• Юзабилити и дизайн
• Фильтры
• Поиск по сайту
• Цена на товар/услугу
• Информация о доставке и оплате
• Контактные данные
• Корзина
• Информация о компании
• И т.д.

Техническая оптимизация сайта

Наличие ошибок на сайте может препятствовать индексированию поисковыми системами. В данном разделе мы кратко опишем распространенные ошибки и дадим рекомендации.

Панели вебмастеров Яндекса и Google

Изучите подробно обе панели, т.к. роботы Яндекса и Google по-разному индексируют сайт. Исправив все ошибки, которые указаны в ЛК вебмастера, вы сильно улучшите видимость сайта. Кабинеты Вебмастера позволяют посмотреть поисковые запросы сайта, статистику %CTR, технические ошибки, наличие санкций и много других нюансов, которые влияют на ранжирование сайта.

Шаблонная оптимизация мета-тегов

Эффективный способ оптимизации для крупных проектов – это масштабируемые решения, применяемые сразу к целому типу страниц, а не к отдельным страницам. Чтобы быстро увеличить видимость вашего сайта, на первом этапе можно внедрить шаблоны для мета-тегов. В дальнейшем вы можете оптимизировать каждую страницу отдельно.

Пример шаблона для title: [название товара] – купить в [городе].

Например, так поменялся трафик сайта нашего клиента после внедрения шаблонной оптимизации мета-тегов:

До этого содержимое мета-тегов было одинаковое для всех страниц.

Оптимизация URL-структуры

• Читаемость и понятность: URL должен быть легко читаемым и понятным для пользователей. Используйте дефисы для разделения слов.

❌ https://site.ru/index.php?route=product/category&path=57

✅ https://site.ru/catalog/odezhda

Пример неудачного ЧПУ: https://site.ru/catalog/zhenshchiny/ – при первом взгляде непонятно, что за «женщины» представлены в каталоге. На самом деле в категории была верхняя одежда для женщин.

• Включение ключевых слов: если это уместно, включите ключевые слова в URL.

Если на сайте уже настроены ЧПУ и есть трафик, то не нужно (!) добавлять дополнительные ключевики в адреса. Это может негативно сказаться на индексации и посещаемости.

Внутренняя перелинковка

Где возможно, проставьте внутренние ссылки на связанный контент на сайте: между категориями, товарами, статьями. Это поможет пользователям найти дополнительную информацию и улучшит навигацию, а, соответственно, и поведенческие показатели сайта.

Пример перелинковки для карточки товара https://www.prom23.ru/catalog/opalubka/pruzhinnye-zazhimy/id-pruzhinnyyzazhimhitsht/:

Пример перелинковки категории товара и статей, ссылки на соответствующие статьи из категории «водонагреватели» https://omsk.vseinstrumenti.ru/category/vodonagrevateli-2781/:

Использование альтернативных тегов для изображений:

Каждое изображение должно иметь альтернативный текст, который описывает содержимое изображения. Это помогает поисковым системам понимать, что изображено на фото (картинках). Для проверки содержимого тега alt необходимо кликнуть по изображению правой кнопкой мыши и в выпадающем меню нажать на «Посмотреть код элемента».

Для интернет-магазинов можно попросить программиста выводить в alt название товара, для услуг и статей данные теги желательно указывать вручную.

Оптимизация для мобильных устройств

Мобильная оптимизация означает адаптацию вашего веб-сайта для удобного просмотра и взаимодействия на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. Этот аспект становится все более важным, учитывая растущее число пользователей, предпочитающих мобильные устройства для доступа к интернету. Даже если ваш сайт имеет адаптивный дизайн – проверьте мобильную версию сайта через Яндекс.Вебмастер в разделе «Проверка мобильных страниц»:

И через сервис Google https://search.google.com/test/mobile-friendly (со временем инструмент будет деактивирован, но всегда можно воспользоваться встроенным в браузер Google Chrome инструмента Lighthouse). Часто может быть так, что визуально все в порядке, но для поисковых систем сайт может отображаться по-другому из-за недоступности скриптов, таблиц стилей и изображений.

Тестирование на различных устройствах и браузерах

Помимо проверки через сервисы посмотрите, как ваш сайт отображается и ведет себя на различных моделях мобильных устройств и в разных браузерах.

Карта сайта (sitemap)

Карта сайта представляет собой файл, который содержит список всех страниц вашего сайта. Он облегчает работу поисковым роботам при индексации, позволяя им быстро найти все доступные страницы. Если сайт небольшой, то можно генерировать sitemap с помощью любого онлайн-сервиса для генерации карты сайта. Если сайт крупный, то необходимо настроить автоматическую генерацию сайта в соответствии с частотой обновления контента на сайте. Актуальный адрес sitemap.xml добавьте в Яндекс.Вебмастер:

И также в GSC:

Robots.txt и мета-теги robots

• Robots.txt позволяет указать поисковым роботам, какие страницы не следует индексировать. Он играет важную роль в управлении тем, что поисковые системы видят на вашем сайте. Данный файл всегда доступен по адресу www.vash-sait.ru/robots.txt. Для проверки robots.txt используйте сервисы от Яндекса https://webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt/ и Google https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool.
• Мета-теги robots встраиваются в код каждой отдельной страницы и дают инструкции для индексации этой страницы.

Дубли сайта/страниц/контента

Наличие дублей контента негативно сказывается на ранжировании сайта, т.к. поисковая система может из нескольких дублей выбрать страницу, которая не должна ранжироваться. В худшем случае все дубли могут быть исключены из поиска. Далее мы рассмотрим типы дублей, которые встречаются чаще всего.

Типы дублей

1. Дублируется весь сайт из-за ненастроенных редиректов с http и www или на www, в зависимости от того, какой хост сайта основной. Для того чтобы понять, какое зеркало (дубль сайта) является основным, перейдите в поисковую систему (например, https://ya.ru) и введите в поисковую строку конструкцию «site:адрес-сайта.ру» и наведите на одну из ссылок:

Внизу вы увидите, какое зеркало основное. В нашем случае – с https и www.

Если зеркало без https (c http), то мы все равно рекомендуем приобрести SSL-сертификат и настроить редирект с http-версии сайта на https. Аналогично рекомендуем проверить и через Google.

Как проверить настройку редиректов

Выпишите все возможные дубли (зеркала сайта):

• http://www.site.ru
• http://site.ru
• https://www.site.ru и проверьте каждый через сервис https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/. Если какое-то зеркало отдает код 200, то необходимо настроить 301 редирект с него на основную версию.
• Тестовые дубли сайта. Иногда разработчики забывают закрыть от индекса тестовые версии сайта и точная копия сайта начинает ранжироваться наравне с основным сайтом. Для проверки наличия таких версий можно воспользоваться сервисом https://be1.ru/uznat-poddomeni-saita/.

Еще один способ – проверить страницы входа в Яндекс.Метрике:

Ищете отчет «Страницы входа», в отчете ставите группировку «Страница входа, ур.1» и смотрите через какие домены/поддомены есть заходы:

• Дубли страниц. Для выявления дублей выпишите все типы страниц: страница категории, страница услуги/карточка товара, страница фильтра, статья, новость и т.д. Проверять рекомендуем отдельно каждый тип страницы, т.к. редиректы могут быть настроены только для одного типа страниц.
• Со слешем в конце URL-адреса или без слеша. Пример возможных дублей: https://www.site.ru/category/, https://www.site.ru/category. Необходимо проверить, какие типы страниц в индексе. Сделать это можно также, как в предыдущем пункте проверяли индексацию главного зеркала. Также обязательно посмотрите какие страницы содержатся в коде вашего сайта – со слешем или без. Иначе вы рискуете все ссылки на сайте сделать с 301 кодом ответа, что негативно скажется на трафике.
• С index.php в URL-адресе. Добавьте в адрес страницы index.php и проверьте код ответа такой страницы. Если 200, то отдайте программисту на настройку 301 редиректов с https://www.site.ru/category/index.php на https://www.site.ru/category/.

Как еще найти дубли?

• В вебмастере Яндекса есть данные по дублям заголовков и описаний, которые нашел поисковый робот:

• В GSC перейдите в раздел «Страницы» и просмотрите список «Страница является копией...»:

Способы избавления от дублей

• Канонические теги (rel="canonical"): позволяют указать основную (каноническую) версию страницы, если есть несколько страниц с похожим контентом.
• 301 редиректы: используются для перенаправления трафика с дублирующихся страниц на основную.
• Robots.txt: используется для закрытия страниц, которые не следует индексировать.
• Meta robots / X-Robots-Tag.

Грамотное проектирование архитектуры сайта, создание карта сайта и правильное обращение с дублирующимся контентом – ключевые аспекты, которые помогают поисковым системам понимать и эффективно индексировать ваш сайт. Это фундаментальные практики для успешной оптимизации и повышения видимости вашего ресурса.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта – это время, которое требуется для полной загрузки всех элементов страницы при доступе к ней. Быстрая скорость загрузки имеет ряд важных преимуществ:

1. Улучшает пользовательский опыт: быстрый сайт делает навигацию удобной и приятной для пользователей.
2. Повышает удержание посетителей: посетители склонны оставаться на сайтах с быстрой загрузкой.
3. Влияет на ранжирование в поисковых результатах: поисковые системы учитывают скорость загрузки при ранжировании страниц.
4. Способствует увеличению конверсий: быстрая загрузка улучшает вероятность успешных действий со стороны посетителей (например, покупок).
5. Экономит трафик: меньшее потребление трафика помогает пользователям с медленным интернетом.

Оптимизация скорости загрузки включает в себя сжатие изображений, минимизацию кода, использование кэширования и другие технические методы, направленные на ускорение работы сайта.

Для проверки скорости загрузки сайта можно использовать сервис Google https://pagespeed.web.dev/. Помимо результатов в нем можно получить рекомендации по оптимизации загрузки именно для вашего сайта. Так что ссылку с результатами проверки можете отправлять также и программисту.

Примечание. В силу того, что проверка сервисом происходит в автоматическом режиме, некоторые рекомендации выполнить будет невозможно из-за того, что это нарушит функционал сайта.

Установка SSL-сертификата

Https обеспечивает шифрование данных, передаваемых между пользователем и вашим сервером, что защищает конфиденциальность личной информации, такой как пароли и данные банковских карт. Google и Яндекс отдают предпочтение сайтам с протоколом https, что может положительно сказаться на вашем ранжировании в поисковых результатах.

Помимо этого, посетители сайта склонны больше доверять сайтам, обеспечивающим безопасные соединения, что может повысить уровень удовлетворенности клиентов и вероятность продолжения взаимодействия с сайтом.

Внедрение SSL-сертификатов:

• Приобретите SSL-сертификат у надежного поставщика или вашего хостинг-поставщика.
• Установите SSL-сертификат на вашем сервере и правильно настройте его, чтобы обеспечить правильное функционирование https.
• Настройте сервер для автоматического перенаправления на https версию сайта.

Структурированные данные (микроразметка)

Микроразметка – это набор кодов и тегов, предназначенных для предоставления дополнительной информации по контенту страницы поисковым системам и другим сервисам. Она позволяет более точно интерпретировать и отображать данные в результатах поиска. Микроразметка может предоставить более привлекательные и информативные результаты поиска, включая рейтинги, цены, краткое описание и т.д.

Для поиска рекомендуем использовать Schema.org в формате microdata, то есть внедрять ее непосредственно в html-код, т.к. для большей части сущностей формат json-ld Яндекс может считывать некорректно. Schema.org предоставляет множество типов сущностей, которые можно использовать для разметки данных на веб-страницах. Вот некоторые из популярных сущностей:

1. Organization (организация): предназначена для представления организаций, компаний или учреждений. Включает название, контактные данные, логотип и др.
2. Event (событие): используется для описания событий, таких как концерты, конференции, выставки и т.д. Включает даты, место проведения и другую связанную информацию.
3. Product (продукт): позволяет описать товары или услуги, включая название, описание, цену, ссылки и т.д.
4. Review (отзыв): сущность предназначена для оценок и отзывов о продуктах, услугах и других объектах.
5. Article (статья): используется для разметки контента веб-статьи, включая заголовок, автора, дату публикации и т.д.
6. Recipe (рецепт): предназначена для описания рецептов блюд, включая ингредиенты, шаги приготовления и другую информацию.
7. Breadcrumblist (навигационная цепочка): позволяет организовать навигацию по страницам сайта.
8. Localbusiness (локальный бизнес): используется для описания местных компаний, включая контактные данные, географическое местоположение и другую информацию.
9. Faqpage (страница с часто задаваемыми вопросами): предназначена для разметки страниц с часто задаваемыми вопросами и ответами.

Эти сущности – всего лишь небольшая часть того, что можно представить с помощью Schema.org. Они позволяют более точно описать различные аспекты контента на веб-страницах, что может повысить их видимость и понимание поисковыми системами.

Мониторинг и аналитика

Настройка целей в системах аналитики

Определите ключевые действия, которые вы хотите, чтобы пользователи совершили на вашем сайте (например, заполнение формы, совершение покупки).

Отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI)

• Органический трафик: измеряйте количество посетителей, приходящих на ваш сайт через поисковые системы.
• Конверсии: определяйте, сколько посетителей совершили целевое действие (например, сделали покупку, подписались на рассылку).
• Среднее время на сайте и количество просмотренных страниц: эти метрики указывают на то, насколько привлекателен и информативен ваш контент.
• Отказы (bounce rate): это процент посетителей, покинувших ваш сайт после просмотра только одной страницы (Google Analytics) или процент посетителей, которые были на сайте менее 15 секунд и не совершили ни одного действия (Яндекс.Метрика).

Принятие решений на основе данных:

• Анализ и интерпретация данных: используйте аналитические инструменты для понимания того, какие стратегии и тактики работают, а какие требуют коррекции.
• Оптимизация на основе выводов: принимайте решения по оптимизации сайта, основываясь на данных аналитики. Например, улучшайте страницы с низким временем на сайте или принимайте меры по снижению отказов.
• Эксперименты и тестирование: проводите a/b-тестирования и другие эксперименты, чтобы проверить гипотезы и найти наилучшие решения для улучшения видимости сайта.

Заключение

Мониторинг и аналитика играют ключевую роль в оптимизации веб-сайта. Они позволяют вам понимать поведение пользователей, измерять результаты и принимать обоснованные решения для улучшения вашего сайта и достижения целей бизнеса. Используйте инструменты аналитики в своей стратегии SEO для максимальной эффективности.