Содержание
Существует несколько способов расширения семантического ядра для веб-ресурса с целью привлечения на него дополнительного трафика. Один из них — это работа с поисковыми подсказками. Используя подсказки, можно вывести свой сайт в топ-10 поисковой выдачи, но главное условие — действовать «белыми» способами.
Что такое поисковые подсказки и зачем они нужны
Google создал систему, которая предлагает пользователю выбор из перечня популярных ключей в процессе поиска информации, в 2004 году, а «Яндекс» сделал это несколько позже — в 2008 году.
Благодаря поисковым подсказкам человек получает ответ, даже если запрос был написан с ошибками. При добавлении дополнительных символов предлагаемые варианты меняются.
Этот инструмент позволяет пользователю быстро получать нужную информацию и изучать смежные темы, если это необходимо.
Если на вопрос нет точного ответа, система предлагает данные, популярные сегодня и сопряженные с основной темой.
Поисковые подсказки повышают точность соответствия ожиданиям пользователя. Таким образом экономится время, а пользователь, получающий дополнительные сведения, может добиться максимально полного ответа на интересующий вопрос.
Поисковые подсказки в «Яндекс»
Поисковые подсказки в «Яндекс» формируются с учетом следующих критериев:
- регион. Система игнорирует неактуальные регионы, особенно если в запросе присутствуют слова «купить» или «доставка»;
- персонализация. Частые запросы, отправляемые конкретным пользователем, основываются на его истории поиска, сохраненной браузером. В «Яндекс»-подсказках они будут выделяться другим цветом;
- фильтрация. Она будет автоматической. Фильтры помогают избавляться от нецензурных выражений и неточных запросов с ошибками. Из указанных пользователем фраз составляются близкие по смыслу и значению группы.
Поисковая система каждый день обновляет набор подсказок. Каждые полчаса «Яндекс» анализирует контент с наибольшим охватом и предлагает его пользователю. Наименее популярные запросы игнорируются.
Поисковые подсказки в Google
Какие параметры учитываются при формировании поисковых подсказок в Google:
- геопринадлежность. Показываются запросы, актуальные для конкретного региона и города;
- история запросов конкретного человека, сохраненная в его браузере;
- актуальность информации. С большей вероятностью в подсказках окажутся запросы, которые недавно были выбраны другими пользователями.
Google удаляет из системы «накрученные» подсказки, данные, утратившие актуальность, информацию личного характера и результаты, доступ к которым был ограничен по решению суда.
Как попасть в поисковые подсказки
В перечень подсказок попадают запросы, соответствующие следующим критериям:
- частый ввод в этом регионе и на этом языке;
- соответствие интересам конкретного пользователя;
- запросы не должны быть низкочастотными и узкоспециальными.
Чтобы попасть в поисковые подсказки «Яндекса», нужно сделать так, чтобы компания или ее продукт соответствовали требованиям системы. Ключевое условие — пользователи должны часто искать эту информацию. Что используется для повышения интереса аудитории:
- Тизерная реклама, не сообщающая никакие подробности, чтобы человек начал искать их самостоятельно.
- Медийная кампания, также направленная на мотивацию пользователя и побуждающая к поиску дополнительных сведений.
- Продвижение в соцсетях.
- Проведение выставок и конференций.
- Покупка рекламы у блогеров, публикации в СМИ.
Чтобы оказаться в поисковых подсказках с запросом о бренде, нужно оптимизировать контент и повысить его релевантность. «Яндекс» всегда анализирует контент, опубликованный на сайте, и проверяет, есть ли там искомые фразы. Поэтому необходимо расширять семантическое ядро и отслеживать динамику актуальности запросов.
Инструменты для сбора подсказок
Для сбора поисковых подсказок лучше всего использовать специализированные автоматические инструменты — парсеры. Какими они бывают:
- Key Collector для автоматизации сбора и кластеризации семантики;
- A-parser, работающий с системами «Яндекс», Google, Bing, Yahoo, AOL, а также с YouTube;
- Rush Analytics собирает саджесты из «Яндекса», Google и YouTube. Этим парсером можно пользоваться бесплатно в течение первой недели;
- Arsenkin Tools. Здесь представлен бесплатный тариф с ограничением по времени работы;
- JustMagic способен подбирать LSI-фразы;
- Click.ru удобен для работы с контекстной и таргетированной рекламой, а также с SEO.
Способы накрутки подсказок
Включить название бренда в Google- или «Яндекс»-подсказки довольно сложно. Поисковые системы разрабатывают новые алгоритмы ранжирования, чтобы исключить из выдачи названия компаний.
Существует два основных способа накрутки подсказок:
- вручную;
- автоматически.
В первом варианте привлекаются многочисленные пользователи, которые должны популяризировать запрос. Исполнителей ищут на различных биржах фриланса.
Этот инструмент отличается довольно высокой стоимостью и требует постоянной вовлеченности в процесс. С чем могут возникнуть трудности:
- подсказки удаляются, если запросы отправляются с одинаковых IP;
- каждый раз нужно искать новых исполнителей;
- если спадет активность, снизится и популярность подсказки, а значит, она удалится.
Для автоматизированной накрутки нужны разные IP-адреса, скрипты и прокси-сервера. Они позволяют имитировать приток новых пользователей. Это более дешевый инструмент, который не подходит для работы с единичным брендом. Для продвижения понадобится разработать ПО и приобрести оборудование. Если будут использованы пиратские программы, их, скорее всего, обнаружат специалисты Google или «Яндекс».
Реклама в поисковых подсказках
Первым в результатах поиска может оказаться рекламный баннер с соответствующей пометкой.
Размещение в поисковых подсказках в «Яндекс» через «Яндекс.Директ» происходит в автоматическом режиме. В перечне оказывается реклама с первого места в блоке над результатами поиска. Для этого нужно, чтобы объявление максимально соответствовало запросу.
Чтобы продвинуть сайт при помощи подсказок, следует разработать качественную рекламную кампанию, которая позволит попасть в премиум-показы. Объявление должно отличаться высокой кликабельностью и коэффициентом качества.
Как убрать подсказки
Удаление поисковых подсказок требуется в случаях, когда они несут негативный окрас и мешают продвижению бизнеса. Плохие «хвосты» могут отпугнуть аудиторию, а главная проблема заключается в том, что и лояльные клиенты могут прийти на сайт по негативным подсказкам в поиске.
Как бороться с дурной славой, которая может закрепиться за компанией:
- подача искового заявления в суд. Это возможно, если содержание фраз нарушает законодательство. Последнее понадобится доказать, используя установленную юридическую процедуру.
Как только запрос будет удовлетворен, следует написать в службу поддержки «Яндекс» или Google и отправить ее сотрудникам доказательства нарушений Процедура с обращением в суд очень сложная и долгая, поэтому до этого дело доходит редко;
- использование способов «белого» продвижения, которые позволят вытеснить негатив. Эти инструменты подтолкнут клиентов к вводу определенных запросов и написанию положительных отзывов на внешних сайтах. Постепенно пользователи откажутся от поиска негативной информации.
Этот метод сработает в случае, когда репутация бренда испорчена не слишком сильно.
Резюме
Поисковые подсказки максимально упрощают поиск нужной информации, так как ответ зачастую можно получить уже в процессе ввода фразы.
Сбор подсказок нужен для формирования семантического ядра.
Накрутка не работает в долгосрочной перспективе — ее приходится проводить постоянно, так как остановка приводит к исключению упоминания компании из подсказок.
Чем шире аудитория, интересующаяся продукцией или услугами бренда, тем чаще он будет попадать в рекомендации.
Чтобы гарантированно оказаться в списке запросов, для продвижения нужно использовать стандартные «белые» способы, а также работать над медийной активностью и узнаваемостью компании в офлайне.
