Сейчас на рынке очень популярен такой инструмент, как Power BI. Его применяют в самых разных областях, в том числе и в интернет-маркетинге. Мы решили рассказать, как его можно использовать для работы с показателями контекстной рекламы на примере выгрузки статистики из рекламной системы Яндекс.Директ и Google Analytics. В новом материале рассмотрим, как сделать дашборд в power…
Что за новый зверь gtag.js? Наверно самые внимательные из вас заметили, что при попытке создать новый счетчик Google Analytics сама система незатейливо предлагает нам установить новый код, который значительно отличается от старого, в первую очередь тем, что что мы видим в нем новую функцию gtag(): Данный код отслеживания гордо именуется Global Site Tag. Давайте разберемся…
Расшифровка и комментарии Отслеживание CTR сниппетов Модификация тайтлов SEO-тексты Тексты под Баден-Баден Внешние ссылки, крауд Внутренние ссылки, сквозные Аналитика интернет-магазинов Определение приоритетов в SEO-работах Способы оценки SEO-работ Поиск санкций 1. Отслеживание CTR сниппетов Сейчас для контроля поведенческих факторов можно легко отслеживать кликабельность, CTR сниппетов. Загружаем 1000 ключевых слов и фраз в Панель Вебмастера Яндекса, раздел…
Самые полезные отчеты из Google Analytics и другие инструменты из рекламного арсенала – в помощь продвинутому PR-специалисту. Обозначу сразу, что не претендую на истину в последней инстанции и на уникальность в подходе. Допускаю, что кто-то со мной не согласится. Но методы измерения эффективности PR-специалистов, о которых я хочу рассказать, проверенные. Мы их применяем в нашем…
Теперь в объявлениях на поиске можно использовать два заголовка. Первый длинной в 35 символов и второй - 30 символов. Кроме того, длина текстового поля тоже увеличена до 81 знака. Напомним, что раньше при создании объявлений в заголовок подтягивались фразы из текстового поля, которые были разделены знаками препинания. Такое разделение не всегда шло на пользу, так…
Cегодня поговорим о том, как создать эффективный инструмент мониторинга бизнеса и параллельно решить еще несколько внеплановых задач. Клиент Заказчик - крупная мебельная компания, у которой уже есть сформированная система аналитики и оценки эффективности рекламных каналов. Проблема 1. Сложность сбора данных для подготовки ежемесячных отчетов, высокая трудозатратность. 2. Отсутствие текущей актуальной информации, что затрудняет оперативное реагирование…
UTM-метки - основной инструмент отслеживания результативности рекламных кампаний. Для упрощения работы со статистикой по всем клиентам, можно внедрить стандартную UTM-разметку. Стандарты разметки помогают перестраивать BI-систему на нового клиента за несколько минут. Чтобы избежать проблем при переводе клиентов на наш аккаунт, основные метки оставили стандартными. UTM-source для Яндекс.Директобозначаем "yandex", а Google AdWords - "google". В UTM-medium…
Все специалисты по контекстной рекламе сталкиваются с недостатком данных. Это особо актуально, если проект детально разбит на рекламные кампании и ключевые слова, где на каждое ключевое слово приходится менее 100 кликов в месяц (за вычетом высокочастотных фраз). В результате от 80 до 99% ключевых слов не набирают достаточной статистики для внесения корректировок в первые несколько…
Мы подготовили для читателей историю одного проекта, с которым случились крупные неприятности, закончившуюся по традиции хэппиэндом. Автор: Вячеслав Марков, руководитель "Том Дом". Итак, с чего же все начиналось: Мы – компания-производитель, работаем в сфере пошива штор с 2009 года, у нас крупные производственные мощности и большие амбиции. Основным драйвером роста видели SEO. Для реализации этой задачи…
Каждый сайт, который собирает персональные данные о клиенте (ФИО, телефон, почта и проч.) обязан разместить на сайте документ, содержащий способ обработки персональных данных. Несмотря на то что закон принят в 2006 году, в этом году он претерпел изменения и штраф за несанкционированный сбор персональных данных может достигать 300 000 рублей. Что нужно сделать: Написать от…
Работая над оптимизацией рекламных кампаний в Яндекс Директ, мы столкнулись с несколькими проблемами. У клиента есть многостраничный сайт по продаже электронных подписей. Пользователи заходят на сайт несколько раз, изучают материал, затем могут оставить заявку или позвонить. У нас нет доступа к CRM клиента, поэтому мы не можем отследить дальнейший путь пользователя. Это затрудняет оптимизацию кампаний,…
Стандартная ситуация для большинства сайтов – это большое количество разнообразных рекламных каналов, с помощью которых пользователи находят сайт. Тут же у маркетологов и владельцев сайтов возникает вопрос: а как же посчитать эффективность каждого рекламного канала? Не просто клики или даже заявки, а прибыль, потому что конкретное действие (заявка или обратный звонок) совсем еще не означают…
Теперь Яндекс будет наказывать сайты за переоптимизированные SEO-тексты. Новый алгоритм называется «Баден-Баден», и он будет следить за качеством текста на сайте. Яндекс уже давно говорит, что он отдает предпочтение тем сайтам, которые нравятся пользователям, поэтому теперь необходимо писать тексты на человеческом языке и нести пользу для покупателя, в то время как SEO-тексты были направлены лишь…
По долгу службы я довольно часто бываю на различных выставках и конференциях, сразу оговорюсь, что все эти мероприятии так или иначе связаны с интернет-маркетингом. И обычно на этих мероприятиях почти всегда представлены одни и те же компании. Почему так происходит? Потому что когда речь заходит об участии в выставке или конференции, многие говорят, что это…