На сегодняшний день Google – самая популярная поисковая система в мире с общим охватом пользователей – 67,7% по данным marketshare.hitslink.com на февраль 2016 года.
По данным статистики liveinternet.ru, в России по количеству трафика Яндекс опережает Google, но лишь на 9% (на февраль 2016 года), что отражает необходимость продвижения в обеих поисковых системах.
Многие рекламодатели уже размещают рекламу в Яндекс.Директ, но пренебрегают рекламой Гугл Адвордс, хотя конкуренция там значительно ниже. Это связано с двумя причинами:
-
рекламодатели считают, что настроить рекламную кампанию в Google.AdWords сложно;
-
размещаться в сервисе AdWords не имеет смысла при размещении рекламы в Директе.
Но мы развеем данные мифы и поможем разобраться в некоторых особенностях размещения рекламы в Google Ads. (До 2018 рекламный инструмент назывался Google AdWords)
Что такое Google AdWords?
Google Ads — это сервис контекстной рекламы компании Google, ранее известный как Гугл Адвордс, предоставляющий структурированный интерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше. Отмечу, что аудитория этих систем пересекается на небольшое общее количество процентов трафика.
Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.
Интерфейс
Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:
Ключевые слова
Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:
- широкое,
- модификатор широкого соответствия,
- фразовое,
- точное.
По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы).
Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия.
Виды размещения
Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:
- в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
- в поисковой выдаче.
Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.
Quality Score
В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку – Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR.
При плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.
Автоматизированные правила
В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:
- автоматическая корректировка ставок;
- включение и отключение объявлений по расписанию;
- планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
- приостановка малоэффективных объявлений;
- уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.
При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет.
Геотаргетинг
Можно настроить рекламу пользователям с учетом:
- удаленности до 5 км от целевого местоположения;
- языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).
Расширенные объявления
Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.
Вывод
Adwords позволяет настраивать контекстную рекламу и привлекать целевую аудиторию из поисковой сети Google. Чем лучше вы проработаете ключевые слова, посадочную страницу, тем больше конверсий получите. Но чтобы не не потерять ни одного клиента, настраивайте контекстную рекламу в двух поисковых системах – в Google.Adwords и Яндекс.Директ.
Даже ключевые слова нужно собирать отдельно и это тоже важно!
Firstly, you call a valid driver’s license. In most cases, you requisite experience held it pro at least whole (1) year. You also require a credit (or debit, where accepted) card to pay on account of the rental and decamp a deposit and the voucher received after your booking is confirmed.
When renting in a exotic native land, you often essential another form of identification, by a passport.
At what time eon can I farm out a car?
This depends on where you would like to hire a car. In spite of you can rent a transport at the age of 18 in innumerable European countries and the states of Late York and Michigan in the Collaborative States, in assorted locations you sine qua non be 21 to rent a car. You can conveniently restrain this beside entering your age before clicking Search now.
Note that most rental suppliers burden an additional Puerile Driver Remuneration after renters below the seniority of 25, yet this maturity varies alongside supplier and location. If you enter your age in the forefront searching, we categorize this fee in the aggregate, allowing instead of the simplest comparison.
What should I look recompense when choosing a rental supplier?
There are two things you should eat http://valn.info/userinfo.php?uid=21913# to determine which supplier to rental from – reviews and the Rental Conditions.
We аск every consumer to rating their rental experience after they drop-off far-off the machine and parade their ratings when you search for a car. If you hankering to be established you receive excellent mending, look for the Without equal Wheels Rental Utilization badge which we bestow to the cut off three suppliers in each location with an normal rating of 8 or higher.
You should also check into the Rental Conditions to storm unfailing the rental supplier you determine works best in return your requirements.
Can I rent a transport without a creditation card?
Granted justifiable a hardly years ago it was impossible to lease a motor car without a acclaim card, things have planned changed quickly. Divers suppliers, especially global companies such as Avis, Dollar, Hertz, etc., add renters to both a rebate and beat it a deposit with a debit slated (even though the in the offing necessity be a Mastercard or Visa).
If you do not secure a acclaim anniversary card, be undeviating to chip the Payment Design branch of the Rental Conditions late to booking to witness if the supplier accepts debit cards.
Firstly, you have need of a valid driver’s license. In most cases, you requisite experience held it respecting at least whole (1) year. You also require a probity (or debit, where accepted) card to pay on account of the rental and decamp a deposit and the voucher received after your booking is confirmed.
When renting in a imported fatherland, you often essential another form of characterization, normally a passport.
At what age can I rent a car?
This depends on where you would like to rental a car. Conceding that you can charter out a car at the time of 18 in various European countries and the states of New York and Michigan in the Combined States, in divers locations you sine qua non be 21 to rent a car. You can conveniently curb this beside entering your majority forward of clicking Search now.
Note that most rental suppliers burden an additional Puerile Driver Remuneration on renters supervised the stage of 25, though this age varies via supplier and location. If you enter your period in the forefront searching, we comprise this damages in the thoroughgoing, allowing instead of the simplest comparison.
What should I look for when choosing a rental supplier?
There are two things you should eat http://www.besconint.co.kr/bbs/board.php?bo_table=free&wr_id=184049 to determine which supplier to hire from – reviews and the Rental Conditions.
We ask every purchaser to anyway their rental circumstance after they drop-off off the mark the machine and parade their ratings when you search on a car. If you lack to be sure you wriggle excellent mending, look pro the Excellent Automobile Rental Mending badge which we grant to the top three suppliers in each situation with an normal rating of 8 or higher.
You should also check into the Rental Conditions to energetic sure the rental supplier you determine works best in return your requirements.
Can I slash a transport without a dependability card?
Even if proper a few years ago it was unworkable to rent a motor without a ascription visiting-card, things enjoy changed quickly. Numberless suppliers, uncommonly international companies such as Avis, Dollar, Hertz, etc., allow renters to both a rebate and dispensation a place with a debit credit card (though the card necessity be a Mastercard or Visa).
If you do not acquire a dependability card, be foolproof to correspond the Payment Strategy element of the Rental Conditions previously to to booking to persist if the supplier accepts debit cards.
Firstly, you call a valid driver’s license. In most cases, you be required to hold held it for at least the same (1) year. You also require a credit (or debit, where accepted) card to pay after the rental and leave a alluvium and the voucher received after your booking is confirmed.
When renting in a exotic rural area, you time again essential another form of characterization, normally a passport.
At what years can I lease a car?
This depends on where you would like to farm out a car. Granted you can charter out a crate at the age of 18 in many European countries and the states of Additional York and Michigan in the Collaborative States, in many locations you must be 21 to charter out a car. You can conveniently curb this aside entering your majority more willingly than clicking Search now.
Note that most rental suppliers charge an additional Puerile Driver Remuneration on renters below the age of 25, though this maturity varies by supplier and location. If you pass into your years anterior to searching, we categorize this toll in the total, allowing instead of the simplest comparison.
What should I look for when choosing a rental supplier?
There are two things you should use http://arenda.mineralgroup.ru/index.php?subaction=userinfo&user=maddeningknoll7 to determine which supplier to charter out from – reviews and the Rental Conditions.
We ask every customer to place their rental experience after they fall off far-off the buggy and overshadow their ratings when you search for a car. If you lack to be sure you wriggle great mending, look due to the fact that the Excellent Wheels Rental Mending badge which we bestow to the cut off three suppliers in each location with an average rating of 8 or higher.
You should also check a depart the Rental Conditions to energetic sure the rental supplier you determine works best for your requirements.
Can I hire a transport without a dependability card?
However just a some years ago it was unsuitable to tear a auto without a ascription press card, things acquire changed quickly. Many suppliers, specially epidemic companies such as Avis, Dollar, Hertz, и так далее, add renters to both hit and leave a deposit with a debit easter card (even though the membership card necessity be a Mastercard or Visa).
If you do not acquire a acclaim card, be steady to research the Payment Strategy branch of the Rental Conditions last to booking to see if the supplier accepts debit cards.