На сегодняшний день Google – самая популярная поисковая система в мире с общим охватом пользователей – 67,7% по данным marketshare.hitslink.com на февраль 2016 года.
По данным статистики liveinternet.ru, в России по количеству трафика Яндекс опережает Google, но лишь на 9% (на февраль 2016 года), что отражает необходимость продвижения в обеих поисковых системах.
Многие рекламодатели уже размещают рекламу в Яндекс.Директ, но пренебрегают рекламой Гугл Адвордс, хотя конкуренция там значительно ниже. Это связано с двумя причинами:
-
рекламодатели считают, что настроить рекламную кампанию в Google.AdWords сложно;
-
размещаться в сервисе AdWords не имеет смысла при размещении рекламы в Директе.
Но мы развеем данные мифы и поможем разобраться в некоторых особенностях размещения рекламы в Google Ads. (До 2018 рекламный инструмент назывался Google AdWords)
Что такое Google AdWords?
Google Ads — это сервис контекстной рекламы компании Google, ранее известный как Гугл Адвордс, предоставляющий структурированный интерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше. Отмечу, что аудитория этих систем пересекается на небольшое общее количество процентов трафика.
Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.
Интерфейс
Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:
Ключевые слова
Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:
- широкое,
- модификатор широкого соответствия,
- фразовое,
- точное.
По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы).
Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия.
Виды размещения
Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:
- в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
- в поисковой выдаче.
Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.
Quality Score
В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку – Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR.
При плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.
Автоматизированные правила
В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:
- автоматическая корректировка ставок;
- включение и отключение объявлений по расписанию;
- планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
- приостановка малоэффективных объявлений;
- уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.
При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет.
Геотаргетинг
Можно настроить рекламу пользователям с учетом:
- удаленности до 5 км от целевого местоположения;
- языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).
Расширенные объявления
Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.
Вывод
Adwords позволяет настраивать контекстную рекламу и привлекать целевую аудиторию из поисковой сети Google. Чем лучше вы проработаете ключевые слова, посадочную страницу, тем больше конверсий получите. Но чтобы не не потерять ни одного клиента, настраивайте контекстную рекламу в двух поисковых системах – в Google.Adwords и Яндекс.Директ.
Даже ключевые слова нужно собирать отдельно и это тоже важно!
Миссия нашей компании. Основная наша цель это стремление к созданию красивого уюта для вашего дома, через внедрение новых разработок в производстве отопительных приборов и систем отопления. Наш подход- умение слушать и воплощать в жизнь пожелания заказчиков, как частных, так и корпоративных. Перечень наших услуг включает в себя максимально слаженное сочетание функционала и дизайна в сфере отопительных систем и радиаторов.
Поставляемое нами оборудование для отопления и горячего водоснабжения – залог домашнего комфорта и уюта. Мы уделяем внимание: — максимальная производительность, наши отопительные системы легко управляемы и имеют большое кпд. — Гарантированному качеству:все наше оборудование соответствует и превосходит даже европейские ГОСТы. Для достижения идеального баланса тепла и уюта — выбирайте нас. Вся наша цепочка предложенных товаров, которых более тысячи, исключительно от Европейских производителей, все трубчатые радиаторы и конвекторы и другие системы высокого качества.
Оптимальные отопительные устройства. Базовый выбор для систем отопления — это стальные радиаторы. Они выделяются своим идеальным балансом стоимости и качества. Многообразие размеров и способов подсоединения делает их универсальным решением. Плюс, их можно покрасить в любой цвет, что позволяет легко вписать в любой интерьер. Стальные трубчатые радиаторы, в чем их плюсы. Эти радиаторы не только эффективны, но и способствуют созданию комфортного микроклимата благодаря своей способности излучать тепло. Кроме того, их легко содержать в чистоте, что существенно снижает количество пыли в помещении. Для тех, кто ценит качество, стальные трубчатые радиаторы — отличный выбор.
Дизайнерские радиаторы отопления. Очень часто так случается что обычный стальной трубчатый радиатор не может удовлетворить все потребности заказчика.В первую очередь это может быть связано с тем что радиатор не совсем подходит по размерам или не обладает какой то нужной спецификой. На нашем сайте представлен ассортимент уникальных радиаторов с оригинальным дизайном. Большая часть предложенной продукции изготавливается на заказ и предъявляет повышенные требования к условиям использования.
Радиаторы отопления из чугуна https://teplodata.ru/column-radiators-manufacturers/ В нашем каталоге представлены чугунные батареи отопления, которые гармонично вписываются в классический и лофтовый стили интерьера. По мимо этого у радиаторов отопления из чугуна высокая теплоотдача и крайне большой срок службы, они практически не подвержены коррозии.
Дизайнерские системы отопления для помещений с панорамными окнами. Дома, в интерьер которых входят большие панорамные окна как правило отапливаются конвекторами которые встраиваются в пол. Ковекторы такого типа практически скрыты с глаз, и мало как влияют на общий интерьер. В случаях, когда требуется повышенная отдача тепла, возможно оснащение конвекторов встроенными вентиляторами.