На сегодняшний день Google – самая популярная поисковая система в мире с общим охватом пользователей – 67,7% по данным marketshare.hitslink.com на февраль 2016 года.
По данным статистики liveinternet.ru, в России по количеству трафика Яндекс опережает Google, но лишь на 9% (на февраль 2016 года), что отражает необходимость продвижения в обеих поисковых системах.
Многие рекламодатели уже размещают рекламу в Яндекс.Директ, но пренебрегают рекламой Гугл Адвордс, хотя конкуренция там значительно ниже. Это связано с двумя причинами:
-
рекламодатели считают, что настроить рекламную кампанию в Google.AdWords сложно;
-
размещаться в сервисе AdWords не имеет смысла при размещении рекламы в Директе.
Но мы развеем данные мифы и поможем разобраться в некоторых особенностях размещения рекламы в Google Ads. (До 2018 рекламный инструмент назывался Google AdWords)
Что такое Google AdWords?
Google Ads — это сервис контекстной рекламы компании Google, ранее известный как Гугл Адвордс, предоставляющий структурированный интерфейс и большое количество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Несмотря на то, что охват аудитории у Google в России меньше, чем у Яндекса, конкуренция и ставки при размещении рекламы в Adwords также меньше. Отмечу, что аудитория этих систем пересекается на небольшое общее количество процентов трафика.
Принципы создания рекламных кампаний в Google Adwords.
Интерфейс
Неопытному пользователю интерфейс может показаться сложным по сравнению с Директом, однако в действительности аккаунт в Adwords более структурирован и выглядит следующим образом:
Ключевые слова
Каждое ключевое слово имеет настройки типа соответствия:
- широкое,
- модификатор широкого соответствия,
- фразовое,
- точное.
По умолчанию все слова используются в широком соответствии (если не использовать операторы).
Минус-слова настраиваются в виде списков как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений, им также можно задать определенный тип соответствия.
Виды размещения
Контекстная реклама размещается в Google на следующих площадках:
- в контекстно-медийной сети (КМС), т. е. на сайтах партнеров.
- в поисковой выдаче.
Можно использовать как классический текстовый формат объявлений, так и баннеры, и статичные изображения, и видео.
Quality Score
В данном сервисе существует показатель, напрямую влияющий на ставку – Quality Score (показатель качества). QS учитывает релевантность запроса и объявления, качество посадочной страницы, CTR.
При плохом показателе качества существенно повышаются ставки, или объявление может вовсе не показываться. А при наличии оптимизированной посадочной страницы, релевантных объявлениях, проработанном списке ключевых слов и хорошем показателе качества, ставки будут минимальны, а объявления будут показаны на максимально выгодных для рекламодателя позициях.
Автоматизированные правила
В Google.Adwords можно создавать множество автоматизированных правил для регулярно выполняемых задач:
- автоматическая корректировка ставок;
- включение и отключение объявлений по расписанию;
- планирование показа объявлений, приуроченных к определенному событию или акции;
- приостановка малоэффективных объявлений;
- уведомление по электронной почте о почти исчерпанном бюджете в начале дня.
При правильных настройках это экономит время и рекламный бюджет.
Геотаргетинг
Можно настроить рекламу пользователям с учетом:
- удаленности до 5 км от целевого местоположения;
- языкового таргетинга (показ объявлений пользователям, владеющими определенным языком).
Расширенные объявления
Функционал Adwords позволяет настроить расширенные объявления. Например, адрес и рейтинг магазина, номер телефона или ссылки на различные разделы сайта. Список расширений больше, чем аналогичные настройки в Яндекс.Директе.
Вывод
Adwords позволяет настраивать контекстную рекламу и привлекать целевую аудиторию из поисковой сети Google. Чем лучше вы проработаете ключевые слова, посадочную страницу, тем больше конверсий получите. Но чтобы не не потерять ни одного клиента, настраивайте контекстную рекламу в двух поисковых системах – в Google.Adwords и Яндекс.Директ.
Даже ключевые слова нужно собирать отдельно и это тоже важно!
Philosophy is the discipline that studies major and universal questions, such as existence, knowledge, values, reason, and language. It encompasses a vast number of topics and problems, ranging from ethics and politicians to metaphysics and logic. Here are the main nuances of philosophy:
1. Definition of Philosophy
Philosophy comes from the Greek words “philos” (love) and “sophia” (wisdom). It is zeal to realize and make sense of the world around us and our place in it.
2. The Main branches of philosophy
– Ontology the study of the essence of being and existence.
– Epistemology the study of the nature and limits of knowledge.
– Ethics the analysis of moral principles and concepts of good deed and evil.
– Logic the study of the forms and principles of correct thinking.
– Socio-political philosophy the study of questions of power, justice and the state.
3. Famous Philosophers
Throughout the history of philosophy, almost many thinkers have made meaningful contributions to this science. Some of the most recognizable include:
– Socrates, considered the progenitor of Western philosophy.
– Plato, a pupil of Socrates, developed the doctrine of forms.
– Aristotle, the creator of logic and a huge number of scientific fields.
– Immanuel Kant, known for his Marcel Proust critical philosophy and work on moral issues.
4. The Relevance of Philosophy in the Modern World
Philosophy remains urgent in the modern world because it helps people to understand difficult social and ethical issues, but also develops critical thinking. It affects the legal system, politicians, and different fields of science.
5. Practical Applications of Philosophy
Philosophical ideas enter daily life. Ethical reflection helps people do the right thing in complex situations, and philosophical analysis contributes to most excellent understanding of issues related to technology, art, and social justice.
Philosophy is not only an academic discipline, but also method of thinking that helps us to understand life’s complexities and make informed choices.
Philosophy is the discipline that studies major and universal questions, such as existence, knowledge, values, mind, and language. It encompasses many topics and issues, ranging from ethics and political figures to metaphysics and logic. Here are the main nuances of philosophy:
1. Definition of Philosophy
Philosophy comes from the Greek words “philos” (love) and “sophia” (wisdom). It is the desire to understand and make sense of the world around us and our place in it.
2. The Main branches of philosophy
– Ontology the study of the essence of being and existence.
– Epistemology the study of the nature and limits of cognition.
– Ethics the analysis of ethical principles and concepts of good and evil.
– Logic research of the forms and principles of correct thinking.
– Socio-political philosophy the study of questions of power, justice and the state.
3. Famous Philosophers
In the course of the history of philosophy, many thinkers have made weighty contributions to this science. Some of the most famous include:
– Socrates, considered the founder of Western philosophy.
– Plato, a student of Socrates, developed the doctrine of forms.
– Aristotle, the creator of logic and a huge number of scientific fields.
– Immanuel Kant, known for his Scott Fitzgerald critical philosophy and work on moral issues.
4. The Relevance of Philosophy in the Modern World
Philosophy remains urgent in the modern world as enables people to understand difficult social and ethical issues, also develops critical thinking. It affects the legal system, politicians, and various fields of science.
5. Practical Applications of Philosophy
Philosophical ideas penetrate daily life. Ethical reflection helps people do the right thing in complex situations, and philosophical analysis contributes to better understanding of problems related to technology, art, and social justice.
Philosophy is not only an academic discipline, as well as method of thinking assists us to understand life’s complexities and make informed choices.
Philosophy is the discipline that studies fundamental and universal questions, including existence, knowledge, values, reason, and language. It encompasses a vast number of subjects and issues, ranging from ethics and political figures to metaphysics and logic. Here are the main aspects of philosophy:
1. Definition of Philosophy
Philosophy comes from the Greek words “philos” (love) and “sophia” (wisdom). It is zeal to realize and make sense of the world around us and our place in it.
2. The Main branches of philosophy
– Ontology the study of the essence of being and existence.
– Epistemology the study of the nature and limits of knowledge.
– Ethics the analysis of ethical principles and concepts of good and evil.
– Logic the study of the forms and principles of correct thinking.
– Socio-political philosophy the study of questions of power, justice and the state.
3. Famous Philosophers
During the history of philosophy, many thinkers have made significant contributions to this science. Some of the most famous include:
– Socrates, considered the progenitor of Western philosophy.
– Plato, a student of Socrates, developed the doctrine of forms.
– Aristotle, the creator of logic and a large number of scientific fields.
– Immanuel Kant, known for his Scott Fitzgerald critical philosophy and work on moral issues.
4. The Relevance of Philosophy in the Modern World
Philosophy remains urgent in the modern world as it helps people to understand difficult social and moral issues, but also develops critical thinking. It affects the legal system, politicians, and various fields of science.
5. Practical Applications of Philosophy
Philosophical ideas penetrate daily life. Ethical reflection helps people do the correct thing in difficult situations, and philosophical analysis contributes to better understanding of problems related to technology, art, and social justice.
Philosophy is not only an academic discipline, yes and method of thinking assists us to understand life’s complexities and make informed choices.