Как снять фильтр Баден-Баден

Раньше в Топ-10 поисковой выдачи встречалось много материалов, переоптимизированных ключевыми словами. Ситуация изменилась в 2017 году, когда «Яндекс» запустил фильтр «Баден-Баден». Он проверяет статьи на заспамленность и понижает сайты или их страницы в выдаче. Далее рассказываем, как выйти из-под фильтра «Баден-Баден» быстро и с возвратом прежних позиций.

Задачи:

1. Вовремя обнаружить фильтр.
2. Оперативно выйти из-под фильтра за короткий срок.
3. Вернуть сайт на прежние позиции в выдаче.

Что было на старте

За все то время, что наша компания занимается SEO-продвижением, к нам неоднократно обращались владельцы сайтов, которые были наказаны Яндексом после чужих неудачных стратегий. Наши специалисты успешно выводили их из-под фильтров Минусинск (бан за ссылки) и Баден-Баден (бан за тексты).

Расскажем подробнее про последний. Баден-Баден – алгоритм Яндекса, призванный вести борьбу с переоптимизированными текстами. О новом алгоритме стало известно 23 марта 2017 из блога Яндекса для вебмастеров . Зачастую тексты на страницах сайта пишутся не для посетителей сайта, а для поисковых роботов. В попытке уместить в них все ключевые фразы, SEO-копирайтеры используют неестественные речевые обороты и повторяющиеся слова. Такие тексты не содержат полезной информации для пользователей. Поэтому Баден-баден не дает сайтам, их содержащим, высоко ранжироваться в результатах поиска, отдавая предпочтение сайтам с текстами, написанных для людей.

С компанией Лига Сварки мы работаем с 2010 года. За это время успели смениться схемы продвижения от стандартных “позиций по запросам” до “продвижения по трафику”, а стратегии продвижения менялись неоднократно. Были испробованы практически все методы, и не всегда то что работало даже год назад, успешно работает сейчас.

С февраля 2019 года Заказчик взял «паузу» в работе, весь объем услуг перевели на упрощенный режим «контроль за ситуацией». С нашей стороны требовалось собирать статистику по проекту, проводить постапдейтные анализы выдачи, контролировать изменения региональности и файла robots.txt,, оперативно реагировать на чрезвычайные ситуации в случае падения видимости, и / или индексации сайта.

В октябре 2019 мы обнаружили, что сайт попал под фильтр Баден-Баден. Это означало, что сайт просел в выдаче по всем релевантным поисковым запросам, упав из ТОП10 на 15-30 позиций.

Вслед за позициями, упал поисковый трафик из Яндекса:

Больше половины трафика на сайт приходило из поисковых систем. На втором месте находится рекламный трафик, который значительно дороже органического. Поэтому попадание под фильтр обернулось для Заказчика большими финансовыми потерями, а восстановление органического трафика стало крайне важной задачей.

Начало работы

Первостепенной задачей для нас было быстро снять санкции. Поэтому было решено найти тексты, за которые нас могут наказывать, и удалить их совсем, а не пытаться переписывать. Попытка улучшить тексты могла затянуться на долгие месяцы и в конечном итоге, далеко не факт, что новые понравились бы поисковику.

Удаление - звучит проще, чем есть на самом деле. Данный метод не исключает анализа всего контента сайта для определения плохих текстов. Но даже анализ нужно проводить с умом! Проверка каждой страницы, изучение ее текстового описания с последующим выводом “удалять или нет” - могло затянуться на 1-2 месяца.

Чтобы оптимизировать данный процесс, мы работали в несколько этапов.

Первый этап

Обозначили основные типы страниц сайте:

• Главная страница
• Каталог оборудования
• Каталог бренда
• Карточка товара

И определили, какие тексты на них содержатся.

Второй этап

Разделили тексты на три логические группы. Чтобы можно было работать с каждой группой по отдельности, в тоже время одновременно со всеми текстами в каждой группе.

• Описания категорий. Тексты располагались в некоторых разделах, под каталогом товаров. Это 14 текстов, в среднем по 2500 символов.

• Описание брендов. Тексты располагались в брендовых тегах, т.е. на страницах со всеми товарами определенного производителя. В эту группу входило 47 текстов, в среднем по 3000 символов.

Шаблонные маркированные списки во всех товарных листингах. Около 900 страниц содержали такие шаблоны размером в среднем 200 символов.

На данном этапе с нашей стороны были сделаны все нужные шаги. Дальше эстафету передали на сторону Заказчика, поставив его штатному специалисту задачу по удалению обозначенных групп. То, что мы разбили контент на три группы, заметно ускорило его работу.

Ход работы

В результате были оперативно удалены все шаблоны третьей группы, 14 текстов первой и 47 текстов второй группы.

После этого, 24 октября был отправлен запрос на проверку нарушений в Вебмастере.

Забегая вперед, стоит отметить, что на момент первого нажатия на кнопку «Я все исправил», мы были уверены, что охватили весь контент. И по нашему плану, санкции должны были снять сразу после проверки.

Сразу же мы написали в службу поддержки Яндекса с просьбами ускорить процесс проверки и если нарушения остались, то прислать пример страниц с нарушениями. И поддержка прислала такой пример. Нарекания остались к карточкам товара. Проанализировав карточку, было решено:

• Изменить шаблон формирования мета-тега title, убрав двойное вхождение названия товара.

Шаблон до:

[h1] ? купить в Москве | [h1 категории] по низкой цене ? [h1] - LigaSvarki

Шаблон после:

[h1 страницы] ? купить в Москве | [h1 категории] по низкой цене в магазине ЛИГА СВАРКИ

• Убрать шаблонный текст, который выводится на всех карточках. Текст формировался по единому шаблону и содержал два полных названия товара.

Дождавшись, когда подойдет срок для повторной проверки, был отправлен новый запрос.

Финал или провал?

27 декабря мы заметили, что в Вебмастере в разделе “Безопасность и Нарушения” пропало упоминание о том, что на сайте действуют санкции Баден-Баден.

При этом в разделе “Диагностика сайта” все еще стояла отметка "Обнаружены нарушения или проблемы с безопасностью".

Повторное обращение в поддержку принесло долгожданный ответ: “Мы проверили, сейчас с вашим сайтом все в порядке, ограничения с него сняты.”

После снятия санкций, мы увидели долгожданный рост видимости, а вслед за ней и трафика.

Важно отметить, что удаление указанных текстов, практически никак не повлияло на видимость в Google, что еще раз свидетельствует о том, что SEO-тексты потеряли свою актуальность.

Выводы

Заказчик выразил большую благодарность не только на словах, но и письменно.

Дальше наше сотрудничество переключилось с «паузы» на постоянный режим 24/7.

И напоследок наши рекомендации:

• Следуйте поговорке “Семь раз отмерь, один раз отрежь!” Прежде чем что-то предпринимать, следует детально проанализировать весь текстовый контент.
• Иногда лучше удалить плохие тексты совсем, снять санкции, и уже затем переписывать и добавлять "хорошие" тексты на сайт. Это сильно ускорит процесс.
• Не стесняйтесь писать в службу поддержки Яндекса. Они всегда готовы помочь в нашем общем деле - сделать сайты качественными и полезными для пользователей.
• В случае проблем, обращайтесь к профессионалам с опытом, которые знают куда смотреть, что анализировать и что делать.
• Рерайт ситуацию не исправит. Нужно менять логику и структуру материалов на сайте под фильтром «Баден-Баден».