Содержание
- Наружная цифровая реклама Яндекс (DOOH)
- Умные торговые кампании в Google Ads
- Адаптивные поисковые объявления Google Ads
- Турбо-страницы Яндекс.Директ
- Увеличенный размер заголовков и описаний в Google Ads
- Увеличенный размер заголовков и описаний в Google Ads
- Изменение способа исключения мобильных площадок из КМС в Google Ads
- Показатель оптимизации в Google Ads
- Видеообъявления в Яндекс.Директ
- Обновленная стратегия в сетях Яндекс.Директ
- Адаптивные медийные объявления в Google Ads
- Ключевые цели для кампаний в Яндекс.Директ
- Динамические объявления Яндекс.Директ
- Автотаргетинг в сетях Яндекс.Директ
- Новый инструмент для А/Б-тестирования в Яндекс.Директ
- Ретаргетинг для 12 медицинских категорий в Яндекс.Директ
- Оптимизация конверсий для ручной стратегии в поиске Яндекс.Директ
- Объявления с ценой в поиске и сетях Яндекс.Директ
- Чат в поисковых объявлениях Яндекс.Директ
Наружная цифровая реклама Яндекс (DOOH)
В мае 2018 Яндекс начал продавать цифровую наружную рекламу в Москве по аукционной модели. Такая реклама показывается в форматах Outdoor-конструкций и Indoor-панелей. Этот метод размещения доступен в Дисплее и частично в Директ. Оплата рекламы на цифровых билбордах — за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением).
Отличие цифровой наружной рекламы от обычной в точности таргетирования. Для Outdoor рекламы Яндекс обрабатывает данные своих сервисов (Карты, Навигатор, Такси и т.д.), а для Indoor – данные с видеокамер, которыми оснащены все экраны (программа с высокой точностью определяет пол и возраст). Данные по аудитории можно уже на второй день показов анализировать и использовать для настройки ретаргетинга.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image5-1.png)
Данный инструмент обладает большим потенциалом для медийного охвата и будет полезен тем рекламодателям, которые хотят повысить узнаваемость своего бренда.
Умные торговые кампании в Google Ads
В мае 2018 в Google Ads появилась возможность создавать торговые кампании с оптимизацией по заданной цели (выручка или ROAS). Система с помощью машинного обучения устанавливает ставки, подбирает нужную аудиторию и место показа рекламы. Объявления могут показываться в поиске Google, поисковой сети, КМС, YouTube и Gmail.
Основное преимущество – простая управляемость с ориентацией на бизнес-показатели.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image17.png)
Данный вид кампаний хорошо подходит начинающим рекламодателям, поскольку автоматизирует большую часть процесса управления.
Адаптивные поисковые объявления Google Ads
В мае 2018 в Google Ads в бете появилась возможность запускать адаптивные объявления на поиске. Для этого нужно написать несколько вариантов заголовков и описаний – и объявления автоматически будут составляться из заданных элементов с учетом окружающего контента.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/Screenshot_1.png)
Следует внимательно составлять элементы объявлений, чтобы любые их комбинации не теряли смысл.
Турбо-страницы Яндекс.Директ
Яндекс открыл турбо-страницы в Директе для всех пользователей. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, этот инструмент поможет повысить эффективность рекламы на смартфонах. С помощью конструктора на турбо-страницу можно добавить информацию о рекламном предложении, несколько изображений и способ связи через мессенджер, электронную почту или звонок.
Увеличенный размер заголовков и описаний в Google Ads
С августа 2019 года в Google Ads стало возможным добавление третьего заголовка в текстовые объявления и второго описания. Помимо этого, размер описания вырос до 90 символов.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/Screenshot_2.png)
Данный инструмент хорошо себя зарекомендовал в тематиках с высокой долей мобильных обращений в случаях, когда клиент не может быстро адаптировать сайт под смартфоны. Есть нюансы с учетом поступающих с Турбо-страниц заявок, однако в своей практике мы нашли способы с успешно их использовать.
Увеличенный размер заголовков и описаний в Google Ads
С августа 2019 года в Google Ads стало возможным добавление третьего заголовка в текстовые объявления и второго описания. Помимо этого, размер описания вырос до 90 символов.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image2-1.png)
Как правило, любое подобное увеличение занимаемого рекламой пространства положительно сказывается на CTR объявлений, поэтому мы рекомендуем использовать максимум возможностей для расширения объявлений.
Изменение способа исключения мобильных площадок из КМС в Google Ads
Ранее, чтобы отключить рекламу в мобильных приложениях для кампаний КМС, можно было в числе прочих мер отключить место размещения adsenseformobileapps.com и место размещения «Баннеры в мобильных приложениях GMob» – сейчас этого больше сделать нельзя.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image18.png)
Также настройки таргетинга на устройства былы упрощены. Все прежние варианты быля сведены к трем типам устройств: компьютеры, мобильные устройства и планшеты.
Для исключения рекламы в мобильных приложениях теперь необходимо прибегать к другим способам.
Показатель оптимизации в Google Ads
Google Ads запустили в бете показатель оптимизации со значениями от 0 до 100%. Показатель отображается на странице «Рекомендации» на уровне аккаунта и каждой кампании. Максимальная оценка 100% говорит о том, что в аккаунте используются все функции системы.
Данный инструмент дает возможность оценить степень совершенства вашего рекламного аккаунта с технической точки зрения и выполнить рекомендации по его улучшениям.
Видеообъявления в Яндекс.Директ
В сентябре 2018 в Яндекс появился новый формат объявлений – видеообъявления. Видеообъявления оплачиваются за клики и размещаются только на площадках Видеосети Яндекс: в формате мультиролл внутри видеоконтента (например, в трейлерах на КиноПоиске) и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image19.png)
Видеообъявления – это отдельный тип рекламы, вы можете задавать для них ставки, настраивать стратегию и ограничения бюджета, написать для них отдельные заголовки и тексты объявлений.
Обновленная стратегия в сетях Яндекс.Директ
Прежняя стратегия в РСЯ «Ручное управление» была заменена улучшенной – «Ручное управление с оптимизацией в сетях». Яндекс утверждает, что обновленная стратегия максимизирует количество конверсий в рамках заданного бюджета с помощью машинного обучения. Система будет с учетом ставок по каждой фразе автоматически снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой. «Ручное управление с оптимизацией в сетях» призвано оптимизировать цену полезных действий.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image12.png)
Адаптивные медийные объявления в Google Ads
Этот формат заменил адаптивные объявления, которые ранее по умолчанию использовались в КМС. Вы можете загрузить несколько изображений, заголовков, описаний и логотипов. Google Ads с помощью машинного обучения протестирует разные сочетания и сформирует для каждого рекламного места наиболее эффективное объявление.
Ключевые цели для кампаний в Яндекс.Директ
В Директ появилась возможность выбирать наиболее важные для кампании в сетях цели в качестве ключевых и устанавливать их ценность. Алгоритмы Яндекса автоматически скорректируют ставку с учетом назначенной ценности, чтобы получить больше конверсий за тот же бюджет.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image9.png)
Ключевые цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, так как в них уже указаны цели для оптимизации.
Динамические объявления Яндекс.Директ
В Яндекс.Директе динамические объявления вышли из беты и стали доступны для многих тематик: от продажи косметики до торговли недвижимостью. Этот инструмент предназначен для интернет-магазинов с быстро меняющимся ассортиментом.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image4.png)
Динамические объявления генерируются автоматически на основе данных сайта или фида под каждый товар и соответствующий запрос. Такая реклама показывается на поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ.
Автотаргетинг в сетях Яндекс.Директ
Яндекс запустил закрытое тестирование автотаргетинга в кампаниях для РСЯ и внешних сетей. Под автотаргетингом Яндекс подразумеваем «некоторые умные „бесфразные“ таргетинги». Яндекс рекомендует поставить для автотаргетинга в сетях ставку, сопоставимую со ставками по ключевым фразам.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image7.png)
Данный вид таргетинга рекомендуется начинающим рекламодателям, поскольку не требует проработки категорий для нацеливания рекламы.
Новый инструмент для А/Б-тестирования в Яндекс.Директ
Яндекс запустил инструмент для проведения А/Б-тестирования. С его помощью можно сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и медиапланы. Для подключения достаточно 200 конверсий по рекламной кампании в месяц. Чтобы запустить эксперимент, надо создать сегмент в Яндекс.Аудиториях и привязать его в Директе к кампании.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image14.png)
Пока инструмент находится в бете, и чтобы получить к нему доступ, необходимо обратиться к менеджеру в Яндекс.
Ретаргетинг для 12 медицинских категорий в Яндекс.Директ
Яндекс.Директ разрешил рекламу некоторых медицинских тематик по условиям ретаргетинга и подбора аудитории:
- лекарственные препараты,
- витамины, добавки, пребиотики,
- медицинская диагностика,
- стоматология,
- общая терапия,
- гастроэнтерология,
- флебология,
- ортопедия,
- педиатрия,
- офтальмология,
- оториноларингология,
- ветеринарные препараты и услуги.
Напомним, что ранее любой ретаргетинг и поведенческий таргетинг в медицинской тематике был запрещен в Яндекс.
Оптимизация конверсий для ручной стратегии в поиске Яндекс.Директ
Прежняя стратегия в Поиске «Ручное управление» была заменена улучшенной – «Ручное управление (с оптимизацией)». При ее выборе специалист сможет, как и прежде, назначать ставки, а система будет самостоятельно понижать и повышать их, учитывая вероятность конверсий. При расчете вероятности конверсии алгоритмы учитывают совпадение пользовательского запроса и рекламных предложений, отношения пользователя с тематикой и конкретным сайтом, а также другие характеристики профиля пользователя.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image12-2.png)
Объявления с ценой в поиске и сетях Яндекс.Директ
Теперь в Директе реклама с ценой показывается не только в товарной галерее, но также над и под результатами поиска и в РСЯ. Цену можно добавить на странице создания или редактирования объявления в блоке «Цена в объявлении».
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image3.png)
Чат в поисковых объявлениях Яндекс.Директ
В объявления на поиске теперь можно добавить чат из Яндекс.Диалогов. Сделав это, рекламодатели смогут получать заявки от заинтересованных пользователей напрямую из поиска. Оплата списывается так же, как и при клике на любое другое дополнение — за один клик, даже если пользователь взаимодействовал с несколькими элементами рекламы.
![](https://blog.webit.ru/wp-content/uploads/2019/06/image8.png)