Виды медийной рекламы и способы ее размещения

Сегодня хотелось бы поговорить о видах медийной рекламы способах ее размещения и оплаты. Несмотря на то что многие говорят, что сегодня медийная реклама умирает, мы расскажем, как эффективно ее использовать для привлечения клиентов.

Безусловно, несколько лет назад медийная реклама работала продуктивней, чем сегодня. Почему?

1. Мало конкуренции за счет непопулярности/малоизвестности.
2. У площадок, на которых размещалась реклама, ценники были невелики.
3. Не существовало блокирующей программы Adblock, соответственно реклама была показана всем пользователям.

Однако в те времена рекламодатели совершали множество ошибок (отсутствие сегментации, одинаковый креатив, игнорирование систем статистики), устранив которые сегодня, вы добьетесь отличных показателей. Основное правило – меняйтесь вместе с рынком!

Функции медийной рекламы в интернете

Медийные средства рекламы отличает ключевой критерий — зрелищность. Он позволяет с максимальной эффективностью привлекать внимание целевой аудитории благодаря тексту, звуку, видеороликам, фотографиям или иллюстрациям.

Медиа реклама — это, в сущности, любая реклама, работающая на узнаваемость бренда.

В медийной рекламе примеры отлично отражают ее основные функции:

• притягивание внимания;
• вывод нового продукта на рынок;
• быстрое донесение информации об акциях или событиях;
• привлечение пользователей на сайт.

Подробно рассмотрим виды медийной рекламы в интернете.

Виды медийной рекламы

Баннеры

Баннеры – это графические блоки, состоящие из одного или более слайдов, где отображается предложение рекламодателя. Обычно размер бывает: 240*400, 600*90, 728*90 и т.д. Наиболее популярные форматы: jpeg, gif, png или swf.

Приведу пример

Баннер 240*400 на сайте SEOnews

Важно!

А) Баннер должен быть исполнен в силе сайта (используйте цвета сайта, тогда ваша реклама будет вызывать доверие).

Б) Меняйте креатив. Лучший способ, узнать работает ли ваша реклама – менять баннеры (контент и картинки на нем). Это нужно для того, чтобы «зацепить» тех пользователей, которые не кликнули по вашему баннеру в первый раз.

В) Ставьте UTM-метки для отслеживания статистики. Вы можете воспользоваться компановщиком URL.

Flash баннер

Такой баннер обычно располагается в верхней правой части экрана и имеет размер 240*400 (как на примере выше), но может иметь другие размеры и расположения на сайте. Этот баннер самый популярный и конверсионный, а поэтому и самый дорогой.

TopLine

Баннер-растяжка, располагается вверху страницы над содержанием или меню. Этот вид баннера всегда находится в первом экране, поэтому ваша задача – не упустить пользователя и сделать такой баннер, на который обратит внимание юзер.

Pop-up

Вы, наверное, часто встречали всплывающие окна, да-да, именно те, которые загораживают сайт? Раздражает? Естественно. Но представьте себя на месте рекламодателя, вам бы тоже очень хотелось, чтобы вашу рекламу увели все, не так ли?

С этим видом рекламы нужно быть аккуратным, потому что неправильное его применение, будет только вызывать негатив у пользователей. Подумайте, когда будет уместно показать рекламу пользователям и при каких обстоятельствах. Например, мы на своем блоге сделали pop-up, но он показывается исключительно один раз только тогда, когда пользователь уже уходит с сайта.

Выглядит он вот так

Rich-Media

Данный вид рекламы похож на pop-up (показываются поверх основной страницы), но сопровождается звуком и анимацией. Это достаточно агрессивный вид рекламы, поэтому рекомендуется его использовать в исключительных случаях.

Приведу пример

FlashFull

Это вид баннера показывается во весь экран страницы, только при клике. Такой баннер не будет раздражать пользователя, т.к. юзер сознательно кликает на рекламу. Обычно контент для такого баннера содержит акции или временные ограничения (например, реклама семинара или вебинара).

SideKick

Размер этого баннера обычно 240*400 и при наведении на него мышкой, он заменяется большой (полной) версией, сдвигая основной контент страницы влево. Такие баннеры обычно раздражают пользователей, т.к. реклама показывается в тот момент, когда пользователь ее не ждет.

Брендирование

Сейчас пользуется популярность брендирование сайта, однако хотелось бы отметить, что это один из самых дорогих способов размещения медийной рекламы. Но у него есть огромный плюс по сравнению с другими видами – на него не распространяется Adblock, а это значит, что всем без исключения пользователям будет показана реклама. Такой вид применяется, когда на рынок выходит новый продукт или проводится масштабная акция.

Приведу пример

Бронирование фона на сайте topgearrussia.ru

Методы размещения

Абонентская плата

При этом варианте размещения рекламодатель платит за определенный срок, например, 50 000 рублей в месяц. Такой способ практикуют известные издания, т.к. рекламодатель получает не только клики, лиды и покупателей, но и известность (маркетологи называют это «эффект отложенной покупки»). Однако для рекламодателя такой способ может оказаться невыгодным, т.е. цена лида с такой площадки может оказаться выше маржи. Например, рекламодатель заплатил за привлечение покупателя 6 500 рублей, а прибыль с его покупки = 3 000 рублей, следовательно, рекламодатель в минусе на 3 500 рублей, плюс добавим сюда время маркетолога и дизайнера и получаем уже кругленькую сумму. Поэтому прежде чем платить за размещение рекламы по такой системе, лучше всего запросить статистику по показам, кликам и CTR (соотношение показов к кликам). Отмечу, что хорошим CTR считается 1%.

CPM (цена за 1 000 показов)

В этом случае рекламодатель платит за определенное количество показов с площадки. Обычно стоимость по такой системе невелика, поэтому каждый сможет протестировать этот вид рекламы, однако она имеет свой недостаток – частое обновление страницы одним пользователем (система засчитывает за показ рекламы каждое обновление страницы). Хотя сейчас такой способ отмирает, он все же имеет место быть.

CPC (цена  за клик)

В этом случае рекламодатель платит за целевых пользователей, которые перешли на сайт с определенной площадки, где размещена ваша реклама. Однако здесь нужно относиться к кликам с осторожностью, т.к. во-первых, может прийти нецелевой трафик, а, во-вторых, это могут быть клики конкурентов. Здесь важно понимать, с какой площадки пришел трафик и насколько он качественный.

СРА (цена за действие)

По этой системе рекламодатель платит за определенное действие на сайте (например, оставить заявку на покупку, регистрацию и т.д.). Сейчас существуют рекламные сети, где можно получать лиды (kma.biz, admitad, cityads и др.). Для этого вам необходимо сформировать заказ на необходимое количество лидов, а исполнители (в данном случае вебмастера) будут размещать вашу рекламу на площадках и приводить лиды. Но существует несколько проблем:

• Не все тематики подходят (наиболее популярные: финансы, онлайн-игры, туризм, одежда).
• Жажда наживы вебмастеров.

Что касается второго утверждения, поговорим подробнее. Вебмастера с целью увеличения своей прибыли могут создать ботов, которые будут ходить по сайтам, регистрироваться и заполнять заявки (а, если у вас в ТЗ именно такие цели, то вам необходимо быть осторожным). Чтобы решить такую проблему, необходимо переписать ТЗ и платить не просто за регистрации, а за покупателя (т.е. того человека, который зарегистрировался и заплатил за услугу или товар).

Где можно купить медийную рекламу

Медийная реклама Яндекса

Реклама в Яндексе один из наиболее прозрачных методов размещения, т.к. в этой системе обман исключен. Однако хотелось бы отметить, что этот тип рекламы в некоторых случаях не самый дешевый.

При размещении в Яндексе рекламодатель может выбрать одну или несколько площадок для рекламы, в том числе можно сегментировать размещение рекламы по техническому устройству (т.е. показывать рекламу, например, только на смарфонах).

Подойдет для тех, у кого заложен большой бюджет на рекламу, а цель – охватить  как можно больше целевой аудитории.

CPA-сети, сервисы и биржи рекламы

Про них мы немного говорили, когда обсуждали модель оплаты за конкретное действие. Размещая рекламу по этой системе главное – ставить четкое ТЗ и выбирать проверенную площадку, которая давно существует на рынке.

Первоисточник

Этот тип подойдет для тех, кого интересует конкретная площадка и ее аудитория. Плюсы этого размещения:

• Проверенная площадка (вы размещаете рекламу только там, где считаете нужным),
• Такая реклама работает не только на лиды, но и на узнаваемость,
• При большом желании можно «выбить» скидки с площадки.

Вывод

Медийная реклама решает несколько задач: повышает узнаваемость бренда, приносит дополнительный целевой трафик, помогает анонсировать новинку или акцию.

Что необходимо помнить при размещении медийной рекламы?

1. Тщательно подбирайте площадку для рекламы (на этой площадке должна быть ваша целевая аудитория).
2. Меняйте креатив, чтобы привлечь новых юзеров или тех, кто не кликнул по баннеру в первый раз.
3. Не раздражайте пользователей навязчивой рекламой.
4. Отслеживайте статистику в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Проверяйте, тестируйте, умножайте свой капитал.

Больших вам конверсий!