Пять признаков подрядчика, с которым не стоит подписывать договор на размещение контекстной рекламы. Откровенно говоря, по уровню профессионализма агентства, работающие на рынке контекстной рекламы, отличаются несильно. Все имеют доступ к использованию одинаковых инструментов и сервисов. Поэтому каждое агентство стремится выработать свой уникальный подход, программное обеспечение или найти другой способ продать себя, как можно лучше. Но от…
Что определяет успешность рекламной кампании для интернет-магазина или сервиса услуг? Релевантное семантическое ядро, правильный выбор минус-слов, геотаргетинг — факторы, безусловно, значимые, однако даже технически безупречная кампания обернется лишь пустыми тратами, если вы не сможете “зацепить” потенциальную аудиторию, выделившись на фоне конкурентов. В данном материале мы научимся грамотному составлению контекстных объявлений, рассмотрев 5 типичных ошибок, совершаемых…
19 сентября при поддержке Google был выпущен и запущен новый инструмент под названием Телепорт, который позволяет быстро переносить рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords. Перенос кампании проходит в три этапа: Такой сервис был необходим российским компаниям, т.к. многие рекламодатели начинают работать с Яндекс.Директом, а потом переходят на Google Adwords, а перенос кампании занимает некоторое…
Сейчас на рынке очень популярен такой инструмент, как Power BI. Его применяют в самых разных областях, в том числе и в интернет-маркетинге. Мы решили рассказать, как его можно использовать для работы с показателями контекстной рекламы на примере выгрузки статистики из рекламной системы Яндекс.Директ и Google Analytics. В новом материале рассмотрим, как сделать дашборд в power…
Теперь в объявлениях на поиске можно использовать два заголовка. Первый длинной в 35 символов и второй - 30 символов. Кроме того, длина текстового поля тоже увеличена до 81 знака. Напомним, что раньше при создании объявлений в заголовок подтягивались фразы из текстового поля, которые были разделены знаками препинания. Такое разделение не всегда шло на пользу, так…
UTM-метки - основной инструмент отслеживания результативности рекламных кампаний. Для упрощения работы со статистикой по всем клиентам, можно внедрить стандартную UTM-разметку. Стандарты разметки помогают перестраивать BI-систему на нового клиента за несколько минут. Чтобы избежать проблем при переводе клиентов на наш аккаунт, основные метки оставили стандартными. UTM-source для Яндекс.Директобозначаем "yandex", а Google AdWords - "google". В UTM-medium…
Все специалисты по контекстной рекламе сталкиваются с недостатком данных. Это особо актуально, если проект детально разбит на рекламные кампании и ключевые слова, где на каждое ключевое слово приходится менее 100 кликов в месяц (за вычетом высокочастотных фраз). В результате от 80 до 99% ключевых слов не набирают достаточной статистики для внесения корректировок в первые несколько…
Работая над оптимизацией рекламных кампаний в Яндекс Директ, мы столкнулись с несколькими проблемами. У клиента есть многостраничный сайт по продаже электронных подписей. Пользователи заходят на сайт несколько раз, изучают материал, затем могут оставить заявку или позвонить. У нас нет доступа к CRM клиента, поэтому мы не можем отследить дальнейший путь пользователя. Это затрудняет оптимизацию кампаний,…
Как сообщают представители Яндекс.Директ на этой неделе будет введен новый статус для групп объявлений с очень низким трафиком – «Мало показов». Такой статус будет присвоен объявлением, которые нерелевантны запросам пользователей и не отвечают их интересам. Такие объявление не будут показаны ни в поиске, ни в РСЯ, также статистика по ним собираться не будет. Однако в…
О клиенте Компания «Dia-mebel» является дилером фабрики «Диа Мебель» в центральном регионе России с 2004 года. «Диа мебель» изготавливает спальни в классическом нестареющем дизайне по приемлемым ценам. Задача Клиент обратился к нам в мае 2016 года для настройки контекстной рекламы в системе Яндекс.Директ с целью увеличить количество заявок и оптимизировать их стоимость в рамках заданного бюджета. Что…
Прошли те времена, когда владельцы бизнеса полагались только на свой здравый смысл и интуицию при определении своей целевой аудитории. Сегодня нет магазинов, которые не использовали бы системы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. А маркетологи уже давно научились работать с этими сервисами и строить красочные и не менее полезные дашборды. Однако у систем аналитики есть минус,…
Яндекс.Директ уже несколько лет подряд является одним из самых популярных источников привлечения трафика. Так многие клиенты не развивают сайт с точки зрения SEO, а вкладывают средства только в контекст, спорный момент, но имеет место быть. Именно для тех, кто используют в своей работе Яндекс.Директ, мы поделимся своим опытом создания рекламной кампании для интернет-магазина светильников. Мы…
Сегодня хотелось бы поговорить о видах медийной рекламы способах ее размещения и оплаты. Несмотря на то что многие говорят, что сегодня медийная реклама умирает, мы расскажем, как эффективно ее использовать для привлечения клиентов. Безусловно, несколько лет назад медийная реклама работала продуктивней, чем сегодня. Почему? Мало конкуренции за счет непопулярности/малоизвестности. У площадок, на которых размещалась реклама,…
Все большее число руководителей интернет-магазинов или тех, чей бизнес прямо связан с интернет средой стали понимать, что необходимо отслеживать и офлайн конверсии, и звонки с сайта. Этому способствует большое количество появившихся инструментов на рынке веб-аналитики. К таким можно отнести и инструмент от Яндекс.Метрики под названием «Целевой звонок 2.0». Не будем перечислять все достоинства и недостатки…